BMW ถูกแบนจากวิทยุของอังกฤษ เหตุสนับสนุนให้ขับรถอันตราย

BMW ต้องถอดโฆษณาทางวิทยุรายการหนึ่งในสหราชอาณาจักรออกเนื่องจากหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาเห็นว่าไม่มีความรับผิดชอบ แบรนด์ดังกล่าวถูกตัดสินว่ามีความผิดฐานสนับสนุนการขับรถเร็วและประมาท

เห็นได้ชัดว่าในสหราชอาณาจักร ข้อบังคับการประกาศทางวิทยุสำหรับบริษัทรถยนต์ห้ามไม่ให้มีเสียงเครื่องยนต์ทำงาน ยี่ห้อบีเอ็มดับบลิวเอ็ม รู้สึกถึงผลกระทบของกฎดังกล่าวในสัปดาห์นี้เมื่อโฆษณาชิ้นหนึ่งของเขาถูกแบนโดย Advertising Standards Authority (ASA) ในสหราชอาณาจักรซึ่งควบคุมการโฆษณาและพิจารณาว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบ และในกรณีนี้ไม่มีโฆษณา

เกิดอะไรขึ้นกับการประกาศของ BMW?

สิ่งที่ต้องทำก็คือการร้องเรียนต่อ ASA เกี่ยวกับความไม่รับผิดชอบของการโฆษณา ตาม UK Express คณะกรรมการกำกับดูแลเห็นด้วยและถูกถอนออกอย่างเป็นทางการ

ตามที่ Express, โฆษณาเริ่มต้นด้วยเครื่องยนต์ BMW รอบต่อนาทีตัดไปที่ผู้ประกาศซึ่งพูดว่า "เราสามารถใช้คำใหญ่ๆ อย่างสีสัน กล้าม หรือเสน่ห์ เพื่อบอกคุณว่าเขาหน้าตาเป็นอย่างไร หรือเราอาจใช้คำที่มีสีสันผสมผสานกันเพื่ออธิบายความรู้สึกของคุณ แต่สิ่งที่คุณอยากได้ยินคือสิ่งนี้จริงๆ” จากนั้นมอเตอร์ก็หมุนอีกครั้ง คราวนี้ดังกว่าเดิม.

ข้อ 20.1 ของ ASA ระบุว่าการโฆษณายานยนต์ "ต้องไม่สนับสนุนให้เกิดอันตราย แข่งขัน ขับขี่หรือขี่รถจักรยานยนต์โดยประมาทหรือประมาทเลินเล่อ. โฆษณาไม่ควรแนะนำว่าการขับขี่อย่างปลอดภัยหรือขี่มอเตอร์ไซค์เป็นเรื่องซีเรียสหรือน่าเบื่อ”

เสียงของการเร่งความเร็วเป็นอันตรายโดยเนื้อแท้ภายในความเร็วที่จำกัดหรือไม่?

กฎข้อ 20.3 อธิบายเพิ่มเติม: “โฆษณายานยนต์ต้องไม่แสดงกำลัง การเร่งความเร็ว หรือลักษณะการควบคุม ยกเว้นในบริบทด้านความปลอดภัยที่ชัดเจน การอ้างอิงถึงลักษณะเหล่านี้ไม่ควรบ่งบอกถึงอารมณ์ ความก้าวร้าว หรือการแข่งขัน” นอกจากนี้ ASA กล่าวว่า "การโฆษณารถยนต์ต้องไม่อ้างถึงความเร็วในลักษณะที่อาจพิสูจน์หรือสนับสนุนให้เกิดอันตราย การแข่งขัน ประมาทเลินเล่อหรือประมาทเลินเล่อในการขับขี่หรือขี่มอเตอร์ไซค์ อนุญาตให้อ้างตามจริงเกี่ยวกับความเร็วหรือความเร่งของยานพาหนะ แต่ไม่ควรนำเสนอเป็นเหตุผลในการเลือกยานพาหนะที่โฆษณา การกล่าวอ้างเกี่ยวกับความเร็วหรือการเร่งความเร็วไม่ควรเป็นจุดขายหลักของโฆษณา"

ชุดของกฎที่เข้มงวดสำหรับแบรนด์ประสิทธิภาพ

รายงานด่วน. BMW พยายามแก้ต่างข้อกล่าวหาที่ว่าเสียงเร่งความเร็วนั้นกินเวลาน้อยกว่าหนึ่งวินาทีและถูกบันทึกในขณะที่รถหยุดนิ่ง. กรณีนี้ไม่ได้ช่วยอะไรเขาเลย และ ASA ก็ยืนยันคำตัดสิน

เสียงของการเร่งความเร็วนั้นชวนให้หลงใหล อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณได้ยินพวกเขาทางวิทยุ คุณอาจไม่อยากแข่งรถไปตามท้องถนน แต่กฎก็คือกฎ หากบอริส จอห์นสันดำเนินการตามแผนของเขาที่จะห้ามรถยนต์ดีเซลและเบนซินใหม่ภายในปี 2030 เสียงกรีดร้องของไฟฟ้าจะยังคงแทนที่เสียงคำรามของเครื่องยนต์สันดาปภายใน

********

-

-