แบรนด์รถยนต์อัจฉริยะปิดตัวในออสเตรเลีย

รถเมืองเล็กๆ ที่ผลิตโดย Mercedes-Benz เริ่มต้นจากความแปลกใหม่และกลายเป็นสัญลักษณ์ แต่ในท้ายที่สุด มีเพียงไม่กี่คนที่ยินดีจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับ "สกู๊ตเตอร์สี่ล้อ"

รถยนต์ที่เล็กที่สุดในโลก Smart ForTwo จะถูกนำออกจากตลาดในประเทศในไม่ช้าเพราะชาวออสเตรเลียไม่เต็มใจที่จะจ่ายเพิ่มสำหรับการวิ่งในเมือง

ราคาเริ่มต้นที่ 18,990 ดอลลาร์ สมาร์ทคาร์มีราคาเกือบเท่า Toyota Corolla แต่ราคาเพียงครึ่งเดียวและมีเพียงสองที่นั่งเท่านั้น

ในยุโรปที่พื้นที่จอดรถมีระดับ สมาร์ทคาร์ประสบความสำเร็จในการขายเพราะถูกมองว่าเป็น "สกู๊ตเตอร์สี่ล้อ" เนื่องจากความสามารถในการบีบเข้าไปในพื้นที่แคบที่สุด

ยอดขายในออสเตรเลียลดลงอย่างอิสระนับตั้งแต่จุดสูงสุดในปี 2005

สร้างขึ้นโดยการร่วมทุนระหว่างผู้ผลิตนาฬิกา Swatch และนักประดิษฐ์รถยนต์ Mercedes-Benz โดย Smart นั้นยาวกว่าความกว้างของรถยนต์ส่วนใหญ่เพียงเล็กน้อยเท่านั้น และสามารถจอดในแนวตั้งฉากกับทางเท้าได้

แต่ยอดขายในออสเตรเลียลดลงอย่างอิสระหลังจากพุ่งสูงสุดในปี 2005 ดีมานด์อ่อนแอมากจนยอดสั่งซื้อรถยนต์ย้ายออนไลน์ในเดือนมิถุนายน 2013 เท่านั้น

ในปีนี้ มีรถสมาร์ทคาร์จำหน่ายเพียง 22 คันในตลาดที่มีสัญญาณการฟื้นตัว

ผู้ซื้อหลีกเลี่ยงโซลูชันที่จอดรถขนาดเล็ก

เนื่องจากเมืองและชานเมืองของออสเตรเลียมีความแออัดมากขึ้น ผู้ซื้อจึงหลีกเลี่ยงโซลูชันที่จอดรถขนาดเท่าไพน์

“เราได้ทำงานกันอย่างหนักเพื่อรักษา Smart car แต่ชาวออสเตรเลียไม่เพียงพอที่จะซื้อมันในปริมาณที่จำเป็นเพื่อให้มันใช้งานได้” David McCarthy โฆษกของ Mercedes-Benz Australia กล่าว “น่าเสียดาย แต่ก็นั่นแหละ”

ในช่วง 4400 ปีที่ผ่านมานับตั้งแต่ 12 ปี มียอดขายรถยนต์อัจฉริยะมากกว่า 2003 คันในออสเตรเลีย รวมถึง 296 Smart Roadsters ตั้งแต่ปี 2003 ถึง 2006 และ ForFour 585 ประตู 2004 รุ่นตั้งแต่ปี 2007 ถึง XNUMX

จนถึงปัจจุบัน รถ Smart ForTwo ที่เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายจำนวน 3517 คันจำหน่ายในออสเตรเลียไปแล้วกว่าสองรุ่น

เมอร์เซเดส-เบนซ์กล่าวว่าจะยังคงให้บริการและชิ้นส่วนสำหรับรถยนต์อัจฉริยะที่จำหน่ายในออสเตรเลียต่อไป และจะมีสินค้าคงคลังที่ยังไม่ได้จำหน่ายอีกสองสามเดือน

คุณ McCarthy กล่าวว่า "ตัวแทนจำหน่าย Mercedes-Benz...จะให้บริการและสนับสนุน Smart line ต่อไป"

โดยเปิดประตูทิ้งไว้เพื่อรับผลตอบแทนที่เป็นไปได้ในภายหลัง เขากล่าวเสริมว่า "Mercedes-Benz Australia จะยังคงเฝ้าติดตามศักยภาพของแบรนด์สมาร์ทในตลาดต่อไป"

ที่น่าแปลกก็คือ ข่าวการเสียชีวิตของ Smart ในออสเตรเลียเกิดขึ้นหลังจากบริษัทเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ทั้งหมดในยุโรปที่ตอบรับคำวิจารณ์ของรถรุ่นปัจจุบันและมีแนวโน้มที่จะใช้งานที่กว้างขึ้นด้วยการตกแต่งภายในที่กว้างขวางกว่าและไดนามิกที่เหมือนรถมากขึ้น ตอนนี้เขาจะไปออสเตรเลียไม่ได้แล้ว

Mercedes-Benz กล่าวว่าสัดส่วนที่สำคัญของผู้ซื้อ Smart ForTwo ในออสเตรเลียยังเป็นเจ้าของรถลีมูซีน S-Class รุ่นเรือธงมูลค่า 200,000 เหรียญสหรัฐอีกด้วย

Smart รุ่นดั้งเดิมนั้นโด่งดังจากการถูกใช้เป็นรถลากป้ายโฆษณาตัวใหม่ในภาพยนตร์เรื่อง The Da Vinci Code เป็นพาหนะสำหรับหลบหนี และ Mercedes-Benz ยังได้ว่าจ้าง Jeremy Scott นักออกแบบแฟชั่นชาวอเมริกันให้สร้าง Smart car ในฝันของเขาขึ้นมาอีกด้วย ปีกขนาดยักษ์

รถสมาร์ทยังดึงดูดผู้ซื้อที่ร่ำรวย Mercedes-Benz กล่าวว่าผู้ซื้อ Smart ForTwo ของออสเตรเลียส่วนใหญ่ยังเป็นเจ้าของรถลีมูซีน S-Class รุ่นเรือธงมูลค่า 200,000 เหรียญสหรัฐ และใช้สมาร์ทเป็นรถยนต์คันที่สอง

การปิดแบรนด์ Smart ในท้องถิ่นเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าตลาดรถยนต์ใหม่ของออสเตรเลียได้กลายเป็นฆาตกรต่อเนื่อง

ปีที่แล้ว แบรนด์ Opel จากเยอรมนีปิดตัวลงหลังจากผ่านไปเพียง 11 เดือน และในปี 2009 แบรนด์ Cadillac ที่เป็นสัญลักษณ์จากสหรัฐฯ ได้ขัดจังหวะการเปิดตัวในออสเตรเลียเวลา 11 น. หลังจากมอบหมายให้ตัวแทนจำหน่ายและนำเข้ารถยนต์

แบรนด์รถยนต์มากกว่า 60 แบรนด์แข่งขันกันเพื่อแย่งชิงยอดขายปีละ 1.1 ล้านคันในออสเตรเลีย เทียบกับ 38 แบรนด์ในสหรัฐอเมริกาและ 46 แบรนด์ในยุโรปตะวันตกที่มียอดขายรถยนต์มากกว่าออสเตรเลียถึง 15 เท่า

สไลด์ขายรถอัจฉริยะ

2014: 108

2013: 126

2012: 142

2011: 236

2010: 287

2009: 382

2008: 330

2007: 459

2006: 773

2005: 799

2004: 479

2003: 255