เป็ดอันตราย แอปเปิ้ลกระหายเลือด และการต่อสู้เพื่อความเป็นส่วนตัว การครอบงำของ Google ในการค้นหา

ฤดูหนาวของปี 2020/21 ทำให้เกิดการพัฒนาที่สำคัญสองประการ ประการแรก การปะทะกันของ Google กับทางการออสเตรเลีย ท่ามกลางกฎระเบียบที่เรียกเก็บเงินจากผู้จัดพิมพ์สำหรับลิงก์ออนไลน์ และประการที่สอง ความจริงที่ว่าเครื่องมือค้นหา DuckDuckGo (1) เกินเกณฑ์หนึ่งร้อยล้านการค้นหา Google ต่อวัน ซึ่งถือเป็นการแข่งขันที่อันตรายที่สุด

ในที่นี้ใครคนหนึ่งสามารถมุ่ยและชี้ให้เห็นว่า Google เขายังคงมีอย่างท่วมท้น 92 เปอร์เซ็นต์ ตลาดเครื่องมือค้นหา (2). อย่างไรก็ตาม ข้อมูลต่างๆ มากมายที่รวบรวมไว้ แสดงให้เห็นลักษณะของอาณาจักรนี้ หรือแม้แต่สัญญาณเริ่มต้นของการเสื่อมถอย เกี่ยวกับ Google ถูกกล่าวหาว่าบิดเบือนผลการค้นหาการเสื่อมคุณภาพและยังไม่เป็นทางการ แต่ค่อนข้างชัดเจนโดย Apple ว่าจะสร้างเสิร์ชเอ็นจิ้นของตัวเองที่ขู่ว่าจะบังคับให้ Google ออกจาก iPhone และเทคโนโลยีอื่น ๆ ของ Apple เราเขียนไว้ใน MT ฉบับที่แล้ว

2. ส่วนแบ่งการตลาดการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต

หาก Apple ขอบคุณ Google สำหรับบริการของพวกเขา มันจะเป็นการส่งผลกระทบอย่างทรงพลังต่อผู้มีอำนาจเหนือกว่า แต่ไม่ใช่จุดจบ อย่างไรก็ตาม หากเกิดขึ้นมากกว่านี้ เช่น การเสนอทางเลือกของ Microsoft ในรูปแบบ Bing ให้กับประเทศต่างๆ ที่ต่อสู้กับ Google จำนวน "Conversion" ที่เพิ่มขึ้นจาก Google เป็น DuckDuckGoซึ่งมีความเห็นว่า "ดีพอ ๆ กับ และในบางแง่ดียิ่งขึ้น" ของเครื่องมือค้นหาและประเด็นทางกฎหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกระบวนการต่อต้านการผูกขาดในสหรัฐอเมริกา อำนาจนี้อาจกลายเป็นสิ่งที่ไม่สั่นคลอนมากกว่าที่คิด

ความมั่งคั่งของระบบเลื่อนลอย

มีทางเลือกที่ดีมาหลายปีแล้ว เราเขียนเกี่ยวกับพวกเขาใน "Young Technology" มากกว่าหนึ่งครั้ง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมื่อปัญหาความเป็นส่วนตัวและการปกป้องเกิดขึ้น มีแนวโน้มที่จะเผชิญกับความโลภของผู้มีอำนาจซึ่งเรียกว่า ทั้งหมดนี้ได้กลายเป็นกระแสหลักบนเว็บ เครื่องมือเก่าและใหม่มากมายเหล่านี้เพื่อหลีกเลี่ยงการเสพติด Google เป็นโมเมนตัมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและช้า

นอกจากเสิร์ชเอ็นจิ้นทางเลือกที่รู้จักกันดีเช่น DuckDuckGo, Bing และ Yahoo! ค้นหา "เมตา", เช่น. การรวมเครื่องมือค้นหาต่างๆ ไว้เป็นหนึ่งเดียว ตัวอย่างของกลไกค้นหาเมตา "ความเป็นส่วนตัว" ได้แก่ German MetaGer หรือโซลูชันโอเพ่นซอร์สที่เรียกว่า Searx SwissCows มาจากสวิตเซอร์แลนด์ซึ่งเน้นย้ำว่า "ไม่ติดตามผู้ใช้" ในฝรั่งเศส เสิร์ชเอ็นจิ้น Qwant ถูกสร้างขึ้นโดยเน้นความเป็นส่วนตัวเช่นเดียวกัน Givero ซึ่งตั้งอยู่ในเดนมาร์กให้ความเป็นส่วนตัวมากกว่า Google และรวมการค้นหาเข้ากับการบริจาคเพื่อการกุศล

มันขึ้นอยู่กับหลักการที่แตกต่างกันเล็กน้อยกว่าเครื่องมือค้นหาทั่วไป YaCyซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นแบบกระจายที่เรียกว่าสร้างขึ้นบนหลักการของเครือข่ายเพียร์ทูเพียร์ (P2P) มันขึ้นอยู่กับโปรแกรมที่เขียนในภาษาจาวาทำงานบนคอมพิวเตอร์หลายพันเครื่อง หรือที่เรียกว่า YaCy peers YaCy-peer แต่ละเครื่องจะค้นหาอินเทอร์เน็ต วิเคราะห์และจัดทำดัชนีหน้าเว็บที่พบ และจัดเก็บผลการจัดทำดัชนีในฐานข้อมูลทั่วไป (ดัชนี) ที่แชร์กับผู้ใช้ YaCy รายอื่น เช่น เครือข่าย P2P. มีความคิดเห็นว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นที่อิงจากเครือข่ายแบบกระจายจะเป็นทางเลือกในอนาคตที่แท้จริงสำหรับ Google

เสิร์ชเอ็นจิ้นส่วนตัวด้านบนเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นในทางเทคนิคเพราะได้ผลลัพธ์จากเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เป็นต้น บิงกา i Google. บริการค้นหา Startpage, Search Encrypt และ Ghostpeek ซึ่งมักถูกกล่าวถึงในทางเลือกอื่นที่ไม่ใช่ Google นั้นไม่ใช่ทุกคนที่รู้ถึงทรัพย์สินของบริษัทโฆษณาหรือโฆษณา ในทำนองเดียวกัน เบราว์เซอร์ Tailcat ซึ่งเพิ่งได้รับมาจากเจ้าของเบราว์เซอร์ Brave และจะนำเสนอควบคู่ไปกับเบราว์เซอร์ดังกล่าวเพื่อเป็นทางเลือกในการปกป้องความเป็นส่วนตัวแทนการค้นหาของ Google

ที่ไม่ซ้ำกันในรายการทางเลือกของ Google คือ British Mojeek "เครื่องมือค้นหาจริง" (ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา meta) ที่ใช้ดัชนีเว็บไซต์และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของตัวเอง นั่นคือหุ่นยนต์ที่ค้นหาอินเทอร์เน็ตและวิเคราะห์หน้าเว็บ ในเดือนเมษายน 2020 จำนวนหน้าที่จัดทำดัชนีโดย Mojeek เกินสามพันล้านหน้า

เราไม่รวบรวมหรือแบ่งปันข้อมูลใด ๆ - นี่คือนโยบายของเรา

DuckDuckGo เป็นส่วนหนึ่งของเสิร์ชเอ็นจิ้น meta ที่ใช้ Yahoo!, Bing และ Yandex ในผลลัพธ์ที่หลากหลาย แต่ก็ยังใช้ หุ่นยนต์ของตัวเอง และทรัพยากร มันถูกสร้างขึ้นบนซอฟต์แวร์โอเพ่นซอร์ส (รวมถึง Perl, FreeBSD, PostgreSQL, nginx, Memcached) เป็น "ดาวเด่น" ในบรรดาทางเลือกอื่นของ Google เนื่องจากไม่ได้เป็นของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีใดๆ และมีจำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2020 DuckDuckGo มีการค้นหาถึง 23,7 พันล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 62% ทุกปี.

เบราว์เซอร์บังคับใช้ HTTPS บล็อกสคริปต์ติดตาม แสดงคะแนนความเป็นส่วนตัวของเว็บไซต์ และอนุญาต การลบข้อมูลทั้งหมดที่สร้างขึ้นในเซสชั่น. ไม่จัดเก็บการค้นหาก่อนหน้าและไม่ได้ให้ผลการค้นหาส่วนบุคคล เมื่อค้นหาจะไม่รู้ว่าผู้ใช้เป็นใครเพราะไม่มีบัญชีผู้ใช้ ที่อยู่ IP ของพวกเขาจะไม่ถูกบันทึกด้วย Gabriel Weinberg ผู้สร้าง DuckDuckGo กล่าวสั้น ๆ ว่า: “ตามค่าเริ่มต้น DuckDuckGo จะไม่รวบรวมหรือแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคล นี่คือนโยบายความเป็นส่วนตัวของเราโดยสรุป"

เมื่อผู้ใช้คลิกที่ลิงค์ในผลลัพธ์ DuckDuckGoหน้าที่คุณเข้าชมจะไม่เห็นคำที่เขาใช้ ผู้ใช้แต่ละคนจะได้รับผลลัพธ์เดียวกันสำหรับคำสำคัญหรือวลีที่ป้อน DuckDuckGo เสริมว่ามุ่งเป้าไปที่ผู้ที่ชื่นชอบคุณภาพการค้นหามากกว่าปริมาณ ทั้งหมดนี้ฟังดูเหมือนต่อต้าน Google

Weinberg เขาได้เน้นย้ำในการสัมภาษณ์หลายครั้งว่าเขาได้ปรับปรุงคุณภาพของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยลบผลการค้นหาที่นำไปสู่หน้าเว็บที่เขาเชื่อว่าเป็น "ฟาร์ม" ของเนื้อหา "คุณภาพต่ำ" "ออกแบบมาเป็นพิเศษเพื่อให้มีอันดับสูงในดัชนีการค้นหา" Google

DuckDuckGo ยังลบหน้าที่มีโฆษณาจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม จะเป็นความผิดพลาดที่จะบอกว่าไม่มีโฆษณาในเครื่องมือค้นหานี้ พวกเขาออกมาขอบคุณข้อตกลงกับ Big, Yahoo! และอเมซอน อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้ไม่ใช่โฆษณาตามการติดตามและการกำหนดเป้าหมายของผู้ใช้ เช่นเดียวกับใน Google แต่เรียกว่าโฆษณาตามบริบท กล่าวคือ เนื้อหาเกี่ยวข้องกับประเภทของเนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังมองหา

DuckDuckGo ได้ให้บริการค้นหาแผนที่บนบริการค้นหามาระยะหนึ่งแล้ว นี่ไม่ใช่แผนที่ของเขา - นำมาจากไซต์ แอปเปิ้ล. การทำงานร่วมกันของ Weinberg กับ Apple อาจไม่เป็นเรื่องใหญ่ แต่ก็ทำให้คนสงสัยว่าจะเป็นร่องรอยของบางสิ่งที่น่าจับตามองในอนาคตหรือไม่ โดยผู้ผลิต iPhone ได้สร้างเครื่องมือค้นหา (3) ที่ต้องเผชิญกับ Google และนี่ ถ้ามันกลายเป็นจริง อาจเป็นโครงการที่ Google ควรระวังจริงๆ

3. สมมุติฐานของ Apple Search Engine - การสร้างภาพ

Financial Times ฉบับจริงจังเขียนเกี่ยวกับความตั้งใจของ Apple ที่จะทำเช่นนี้ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 ตามรายงานของสื่ออื่น ๆ Google ต้องจ่ายแม้กระทั่งหลายพันล้านดอลลาร์ต่อปีให้กับบริษัทที่มีโลโก้แอปเปิ้ลเป็นโลโก้ เนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google มีให้โดยค่าเริ่มต้นบน iOS การทำธุรกรรมและการปฏิบัติเหล่านี้มีวัตถุประสงค์ การสืบสวนต่อต้านการผูกขาด ในสหรัฐอเมริกา แต่ไม่ใช่แค่เรื่องเงินและประเด็นทางกฎหมายเท่านั้น Apple พยายามอย่างหนักที่จะควบคุมระบบนิเวศของตนโดยสมบูรณ์มาหลายปีแล้ว และขึ้นอยู่กับบริการที่นำเสนอโดยหน่วยงานภายนอกน้อยลง เมื่อเร็ว ๆ นี้ความขัดแย้งมีความชัดเจนมากขึ้นในสาย Apple-Facebook แต่ก็มีการปะทะกันกับ Google ด้วย

Apple จ้างมาเมื่อสองปีที่แล้ว John Giannoandrea, อดีตหัวหน้าฝ่ายค้นหาที่ Google และจ้างวิศวกรค้นหาอย่างเปิดเผย ทีมงานถูกสร้างขึ้นเพื่อทำงานใน "เครื่องมือค้นหา" ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ดูแลเว็บจะได้รับการแจ้งเตือนถึงกิจกรรมเว็บไซต์โดย Applebot ซึ่งเป็นโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Apple ที่รวบรวมข้อมูลเว็บเพื่อค้นหาเว็บไซต์และเนื้อหาใหม่ๆ ที่จะสร้างดัชนี

ด้วยมูลค่าตลาดกว่า 2 ล้านล้านดอลลาร์และมูลค่า 200 แสนล้านดอลลาร์ Apple จึงเป็นศัตรูคู่ควรกับ Google ในระดับนี้ เงินที่ Google จ่ายให้เขาเพื่อเสนอเครื่องมือค้นหาให้กับผู้ใช้อุปกรณ์ Apple นั้นไม่สำคัญขนาดนั้น อย่างที่คุณทราบแม้หลังจากเกิดข้อพิพาทอย่างดุเดือดกับ Facebook แล้ว Apple ก็เน้นเรื่องความเป็นส่วนตัวและจะใช้ปรัชญาของ DuckDuckGo ไม่ใช่ Google ในการเข้าใกล้เครื่องมือค้นหาสมมุติฐาน (ไม่ทราบว่ากลไก Weinberg จะมีส่วนร่วมในสิ่งนี้หรือไม่ โครงการแอปเปิ้ล) สำหรับผู้ผลิต Mac นั้นไม่ยาก เพราะไม่เหมือนกับ Google ตรงที่มันไม่ขึ้นอยู่กับรายได้จากโฆษณาที่ใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้ที่ถูกติดตาม

ผู้เชี่ยวชาญแค่สงสัย เครื่องมือค้นหาของ Apple ที่มีศักยภาพ จะถูกจำกัดอยู่ในระบบนิเวศของบริษัท หรือเข้าถึงอินเทอร์เน็ตทั้งหมดได้มากขึ้นเพื่อเป็นทางเลือกแทน Google อย่างแท้จริง แน่นอนว่าข้อจำกัดอย่างมากใน iOS และ macOS จะทำให้ Google เจ็บปวดอย่างมาก แต่การเข้าถึงตลาดในวงกว้างอาจทำให้ Google เสียชีวิตได้ ที่โดดเด่นในปัจจุบัน.

โมเดลธุรกิจของ Google เป็นการรวบรวมข้อมูลและแสดงโฆษณาตามข้อมูลนั้น เสาหลักของธุรกิจทั้งสองนี้มีพื้นฐานมาจากการบุกรุกความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อย่างก้าวร้าว ข้อมูลที่มากขึ้นหมายถึงโฆษณาที่ดีขึ้น (ตรงเป้าหมายมากขึ้น) และทำให้ Google มีรายได้เพิ่มขึ้น ในปี 146 รายได้จากโฆษณามากกว่า 2020 พันล้านดอลลาร์ในปี XNUMX และข้อมูลนี้ควรถือเป็นตัวบ่งชี้การครอบงำของ Google ได้ดีที่สุด หากการให้คะแนนโฆษณาหยุดเพิ่มขึ้น (และเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา) หมายความว่าการเคลื่อนไหวของฝ่ายค้านประสบความสำเร็จเนื่องจากปริมาณข้อมูลที่ Google ได้รับลดลง หากการเติบโตยังดำเนินต่อไป ความคิดเห็นเกี่ยวกับ "จุดจบของ Google" ก็เกินจริงไปมาก