สหราชอาณาจักรแบนโฆษณา Land Rover เหตุแสดงรถยนต์บนโขดหิน
Содержание
แลนด์โรเวอร์ถูกบังคับให้ลบโฆษณาในสหราชอาณาจักรหลังจากได้รับการร้องเรียนสองครั้ง โฆษณาถูกแบนเนื่องจากทำให้ผู้ชมเข้าใจผิดเกี่ยวกับการใช้เซ็นเซอร์จอดรถอย่างปลอดภัยและเหมาะสม
ผู้ผลิตรถเอทีวีชอบอวดยานพาหนะของตนโดยทำในสิ่งที่ตนทำได้ดีที่สุด ไม่ว่าคุณจะบินโฉบอยู่เหนือผืนทรายในทะเลทรายหรือตะแคงบนโขดหิน การโฆษณาทั้งหมดถือเป็นเกมที่ยุติธรรม โฆษณาล่าสุดหวังว่าจะทำอย่างนั้น แต่ในที่สุดก็ถูกห้ามในสหราชอาณาจักรเนื่องจากขาดความสมจริงที่เป็นอันตราย
การประกาศ Land Rover Defenders เกิดขึ้นได้อย่างไร?
โฆษณาเริ่มต้นค่อนข้างง่าย: Land Rover Defenders ลงจากเรือแล้วขับผ่านเมืองและทะเลทราย อย่างไรก็ตาม มันเป็นจุดสิ้นสุดของโฆษณาที่จุดประกายความโกรธเคือง ภาพสุดท้ายแสดงให้เห็นว่า "ผู้พิทักษ์" สองคนจอดอยู่ที่ขอบหน้าผาอย่างไร และหนึ่งในสามถอยห่างออกไปแทน เมื่อคนขับดึงขึ้นไปที่ขอบถนน เซ็นเซอร์จอดรถจะส่งเสียงบี๊บเพื่อส่งสัญญาณให้คนขับหยุด ผู้พิทักษ์หยุดจอดใกล้ทางลาดเข้าไปในหุบเขาเบื้องล่าง
โฆษณาดึงข้อร้องเรียนทันที
มีการร้องเรียนสองครั้งต่อหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาของสหราชอาณาจักร (ASA) ที่ประณามโฆษณาสำหรับเนื้อหาที่เป็นอันตรายและทำให้เข้าใจผิด ข้อกังวลคือเซ็นเซอร์จอดรถในปัจจุบันไม่สามารถตรวจจับพื้นที่ว่างหรือขอบหน้าผาดังที่แสดงในวิดีโอ เซ็นเซอร์อัลตราโซนิกสามารถตรวจจับวัตถุที่เป็นของแข็งด้านหลังรถเท่านั้น หากคนขับต้องพึ่งพาเซ็นเซอร์จอดรถขณะถอยหน้าผา เขาจะขับรถออกจากขอบและเซ็นเซอร์จอดรถจะไม่ส่งเสียง
Land Rover ปกป้องและให้เหตุผลกับวิดีโอของมัน
Jaguar Land Rover ตั้งข้อสังเกตถึงความกังวลเกี่ยวกับการทำงานของเซ็นเซอร์จอดรถ แต่ตอบว่าภาพในโฆษณา "แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่ากลับกลายเป็นหิน" ซึ่งอาจทำให้เซ็นเซอร์ทำงาน
จะแปลกใจไม่กี่คนที่ ASA ไม่ยอมรับใบสมัครนี้ เจ้าหน้าที่ตอบว่า "ไม่ชัดเจน" ที่เซ็นเซอร์ทำปฏิกิริยากับหินในเฟรม ซึ่งคาดว่าสุ่มในที่เกิดเหตุ ในขณะที่มองเห็นก้อนหินบางส่วนในภาพแสดงผลการย้อนกลับของผู้พิทักษ์ แต่ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่เซ็นเซอร์จอดรถจะสะดุดกับเศษเล็กเศษน้อยที่ต่ำถึงพื้นเหล่านี้
โฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิดและเสี่ยงกับผู้ขับขี่รายอื่น
สรุปการตัดสินใจของพวกเขา ASA ตั้งข้อสังเกตว่า "เราเชื่อว่าผู้ชมบางคนตีความสิ่งนี้เพื่อหมายความว่าเซ็นเซอร์จอดรถสามารถรับรู้ได้เมื่อผู้ขับขี่อาจถอยกลับใกล้หน้าผา ซึ่งอาจรวมถึงขอบเนินเขาที่เล็กกว่าหรือตกลงก่อนที่มันจะกระทบน้ำ" ในพื้นที่ถนนทั้งในเขตเมืองและในชนบท”
ครอบคลุมการคัดค้านของ Jaguar ผู้มีอำนาจกล่าวเสริมว่า "เพราะเราเข้าใจว่าเซ็นเซอร์จอดรถของรถมีปฏิกิริยากับวัตถุที่อยู่ด้านหลังรถมากกว่าพื้นที่ว่างเช่นการตกและหินไม่แข็งแรงพอที่จะตอบโต้การตีความนั้นเราสรุปได้ว่า โฆษณาบิดเบือนการทำงานของเซ็นเซอร์จอดรถ"
หน่วยงานกำกับดูแลการโฆษณามักจะดูถูกการบิดเบือนความจริง แต่ในกรณีนี้ ยังมีปัจจัยด้านความปลอดภัยที่สำคัญที่ต้องพิจารณาด้วย ผู้ขับขี่ที่บังเอิญเห็นโฆษณาและพยายามใช้เซ็นเซอร์จอดรถบนหน้าผาอาจเสี่ยงต่อการบาดเจ็บสาหัสหรือถึงแก่ชีวิตหากเหตุการณ์เลวร้ายที่สุดเกิดขึ้น
แลนด์โรเวอร์แพ้การต่อสู้
การตัดสินใจของ ASA ทำให้ Jaguar Land Rover ไม่สามารถเรียกใช้โฆษณาซ้ำในสหราชอาณาจักรได้ บริษัทรู้สึก "ผิดหวังมาก" กับการตัดสินใจดังกล่าว และสนับสนุนคำกล่าวอ้างของบริษัทว่า "ยานพาหนะ เทคโนโลยี และฉากที่นำเสนอเป็นความจริง"
อย่างไรก็ตาม กฎก็คือกฎ และบริษัทตั้งข้อสังเกตว่า "แน่นอน เราจะปฏิบัติตามการตัดสินใจของพวกเขา ซึ่งอิงจากการร้องเรียนเพียงสองครั้งเท่านั้น"
**********
:
