ศักดิ์ศรีอัตโนมัติ
เป็นไปได้ไหมที่จะกำหนดแนวคิดของ "รถยนต์อันทรงเกียรติ" ให้ชัดเจน? มันคืออะไรและควรมีฟังก์ชั่นอะไรบ้าง? ชื่อเสียงหมายถึง "หรูหรา" และ "แพง" เสมอหรือไม่? เราจะพยายามตอบคำถามเหล่านี้
เป็นไปได้ไหมที่จะกำหนดแนวคิดของรถยนต์อันทรงเกียรติให้ชัดเจน? มันคืออะไรและควรมีฟังก์ชั่นอะไรบ้าง? ศักดิ์ศรีหมายถึงความหรูหราและราคาสูงเสมอหรือไม่? เราจะพยายามตอบคำถามเหล่านี้ 
ศักดิ์ศรีถูกนำเสนอเป็นปรากฏการณ์ที่ต้องใช้คนอย่างน้อยสองคน และสมมติฐานที่ว่าคนหนึ่งอ้างสิทธิ์ในศักดิ์ศรี และอีกคนหนึ่งปฏิบัติตามข้อเรียกร้องเหล่านั้น ตามเส้นทางนี้ จะเข้าใจได้ง่ายขึ้นว่าทำไมรถยนต์จึงถูกมองว่ามีเกียรติในกลุ่มหนึ่งและไม่ใช่ในอีกกลุ่มหนึ่ง
ตัวอย่างของ Volkswagen Phaeton พิสูจน์ว่าบางครั้งความคาดหวังของบริษัทไม่ตรงกับปฏิกิริยาของผู้รับ ดีมากเพราะรถของผู้ผลิตควรจะเป็นรถลีมูซีนที่หรูหราและมีชื่อเสียงซึ่งคู่แข่งเห็นได้จากแบรนด์ใหญ่ ๆ เช่น BMW 7-series และ Mercedes S-class Phaeton กลายเป็น "แค่" ลีมูซีนสุดหรู ยอดขายไม่ถึงระดับที่คาดหวังและไม่ได้เข้าใกล้คู่แข่งดังกล่าวเพราะตลาด "ไม่ยอมรับศักดิ์ศรี" ในกรณีของรุ่นนี้โดยเฉพาะ ทำไม? บางทีเหตุผลอาจอยู่ที่ตราบนฝากระโปรงหน้ารถและแบรนด์ Volkswagen นั่นเอง รถของผู้คนในการแปลฟรี? ถ้าเป็นที่นิยม ก็นิยมกันเกินไป และไม่สูงเกินไป ดังนั้นจึงไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับศักดิ์ศรี แต่นั่นจะง่ายเกินไป ความกังวลจากโวล์ฟสบวร์กทำให้เกิดและที่สำคัญคือขายทูอาเร็กได้สำเร็จ ไม่เพียง แต่เป็น SUV สุดหรู แต่ยังถูกมองว่าเป็นรถยนต์ที่มีเกียรติด้วย จึงไม่เพียงแค่เกี่ยวกับแบรนด์เท่านั้น
รถม้าเปิดประทุนก็เหมือนกับรถลีมูซีนคลาสสิกที่มุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่อนุรักษ์นิยมโดยธรรมชาติ ซึ่งโดยอาศัยตำแหน่ง อายุ และสถานภาพทางสังคมของพวกเขา ค่อนข้างจะถึงวาระกับรถยนต์และแบรนด์ที่มีชื่อเสียงซึ่งเป็นที่ยอมรับซึ่งศักดิ์ศรี เชื่อมโยงโดยอัตโนมัติด้วย เมื่อพูดถึงโฟล์คสวาเกน ฟีตัน อันดับแรก ความทรงจำทำให้เราเห็นภาพของโปโลและกอล์ฟ และต่อมาคือซีดานสุดหรู อย่างที่คุณเห็น เป็นเรื่องยากสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่จะยอมรับ อย่างไรก็ตาม ในกรณีของทูอาเร็ก เรากำลังติดต่อกับผู้รับที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ไม่ใช่แบบออร์โธดอกซ์และเปิดรับข่าวสารมากขึ้น ลูกค้าที่ยินดีจ่ายในราคาสูงไม่ใช่เพื่อตราที่ฝากระโปรงหน้า แต่สำหรับยูทิลิตี้ที่ตรงตามและมักจะเกินความคาดหมาย
Porsche Cayenne ฝาแฝดเทคโนโลยีของ Tuareg ยืนยันวิทยานิพนธ์ฉบับนี้ ขายดีแต่เมื่อเดบิวต์ หลายคนคาดการณ์ว่าจะหมดเร็ว ๆ นี้ มันมีโลโก้ของ บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับรถยนต์สปอร์ตและมีชื่อเสียงอย่างปฏิเสธไม่ได้ซึ่งดูเหมือนว่าไม่มีที่สำหรับ SUV ที่ทรงพลัง นอกจากนี้ การปรากฏตัวของเขาจะส่งผลกระทบเชิงลบต่อภาพลักษณ์ของบริษัทจาก Zuffenhausen เวลาได้แสดงให้เห็นตรงกันข้าม กาแยนเป็นที่ชื่นชอบของคนที่ไม่สนใจศีลในปัจจุบัน
แล้วข้อสรุปคืออะไร? ประการแรก การที่รถยนต์ถูกมองว่ามีเกียรตินั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับแบรนด์หรือไม่ ประการที่สอง ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับว่ากลุ่มคนใดประเมิน แน่นอน ความมุ่งมั่นของผู้ผลิตไม่ได้ไร้ความหมาย และบางทีรถม้ารุ่นต่อไปอาจมีเวลาง่ายกว่า ในยุค 70 Audi อยู่ในตำแหน่งที่ต่ำกว่า Opel และวันนี้มันยืนอยู่ข้าง Mercedes และ BMW ในลมหายใจเดียวกัน นอกจากนี้ ความกังวลของบาวาเรียไม่ได้เกี่ยวข้องกับรถยนต์ระดับบนเสมอไป และเกินกว่าเพื่อนบ้านทางตะวันตกของเรา ก็ยากที่จะเชื่อว่าจากัวร์เคยขายรถยนต์ราคาถูก เฟอร์รุชโช ลัมโบร์กีนี ผลิตรถแทรกเตอร์ และเลกซัสเป็นแบรนด์ที่มีราคายี่สิบ - ประวัติปี เนื่องจากบริษัทเหล่านี้ประสบความสำเร็จในตลาดและรถยนต์ของพวกเขาได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่ามีชื่อเสียง จึงต้องมีตัวส่วนร่วมระหว่างพวกเขา
แน่นอนว่าข้อความทางการตลาดที่สม่ำเสมอของบริษัทซึ่งสร้างขึ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมา และความมุ่งมั่นดังกล่าวในความพยายามที่จะเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามความคาดหวังของผู้ซื้อตามเกณฑ์ที่ระบุไว้เหนือมาตรฐานเป็นสิ่งสำคัญ อย่างไหน? ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับว่ารถกำลังเล็งไปที่วงกลมใด การกำหนดลักษณะเฉพาะที่รถมองว่ามีเกียรติไม่สามารถทำได้โดยไม่ได้ดูเหมือนเป็นงานที่เวียนหัวอย่างชัดเจน บริษัทมอร์แกนจากอังกฤษตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทได้เริ่มสร้างรถยนต์ที่มีโครงไม้ เป็นการยากที่จะอธิบายด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี และเป็นการยากสำหรับชาวมอร์แกนที่จะปฏิเสธศักดิ์ศรี แม้ว่าเฟอร์รารีรุ่นล่าสุดจะเป็นชิ้นส่วนของพิพิธภัณฑ์ก็ตาม การออกแบบและสไตล์? หัวข้ออัตนัยอย่างยิ่ง ความจริงที่ว่า Rolls Royce ดูเหมือนมหาวิหารถัดจากเรือยอทช์ถัดจาก Maserati ไม่ได้ทำให้เสียสมาธิเช่นกัน อาจจะขับสบายและอุปกรณ์หรูหรา? ก็เสี่ยงเช่นกัน
การปรนนิบัติของผู้ขับขี่และผู้โดยสารบนมายบัคนั้นห่างไกลจากระดับที่แลมโบร์กินีมอบให้ ดังนั้นความพยายามใด ๆ ที่จะค้นหา "บางสิ่ง" ทั่วไปนี้สามารถหักล้างได้ เหลือเพียงสิ่งเดียวเท่านั้น - ราคา ดังนั้นราคาจึงสูง Prestige ไม่สามารถราคาถูกและมีจำหน่ายทั่วไปได้ แม้ว่าความพร้อมใช้งานนี้จะสัมพันธ์กันอีกครั้ง เพดานสำหรับบางคนเป็นพื้นสำหรับคนอื่น ๆ และแม้แต่ Mercedes S จากโชว์รูม Bentley ก็ดูไม่สง่างามนัก ในทางกลับกัน เมื่อพิจารณาถึงต้นทุนในการซื้อรถ Bugatti แล้ว Bentley ทุกคันก็ต่อรองราคาได้
นิตยสาร Forbes ได้ตีพิมพ์รายชื่อรถยนต์ที่แพงที่สุดในโลก 10 อันดับ Koenigsegg Trevita เปิดการจัดอันดับมากกว่า 2 ล้านดอลลาร์ (PLN 6) หากเราใช้ราคารถเป็นเครื่องบ่งชี้ศักดิ์ศรี Koenigsegg ของสวีเดนจะเป็นแบรนด์รถยนต์ที่มีชื่อเสียงที่สุด เนื่องจากมีผู้ผลิตสามรุ่นในรายการด้านบนนี้ อย่างไรก็ตาม นี่อาจเป็นคำตัดสินที่เสี่ยง ถ้าเพียงเพราะ ตัวอย่างเช่น แม้แต่เด็กๆ ก็รู้จัก Ferrari ทั่วโลก การรับรู้ของ Koenigsegg ก็ยังไม่ใช่สิ่งที่ดีที่สุด ไม่ต้องพูดถึงรายชื่อล่าสุดของ Forbes - SSC Ultimate Aero และการรับรู้มีความสำคัญในบริบทของศักดิ์ศรี ตามคำจำกัดความของ Mills ศักดิ์ศรีจะยิ่งใหญ่ ยิ่งกลุ่มคนที่สามารถยอมรับการเรียกร้องศักดิ์ศรี (ศักดิ์ศรี) ได้มากเท่านั้น ดังนั้นหากใครไม่รู้จักแบรนด์ก็เป็นเรื่องยากสำหรับเขาที่จะพิจารณาว่าเป็นเกียรติ 
ศักดิ์ศรีของรถขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย เป็นการยากที่จะวัดและไม่ง่ายที่จะตรวจสอบ และมักจะเป็นเรื่องส่วนตัวอย่างมาก ดังนั้นอาจจะถามผู้ที่สนใจและมีประสบการณ์มากที่สุดในเรื่องนี้? American Luxury Institute ซึ่งศึกษาศักดิ์ศรีของแบรนด์ชั้นนำในหมู่คนร่ำรวย (เช่น ในอเมริกา 1505 คนที่มีรายได้เฉลี่ย 278 ดอลลาร์และทรัพย์สิน 2.5 ล้านดอลลาร์) ได้ถามคำถามกับผู้ตอบแบบสอบถามว่า: แบรนด์รถยนต์ใดที่ผสมผสานกันได้ดีที่สุด คุณภาพ ความพิเศษ และศักดิ์ศรี? ผลลัพธ์ไม่น่าแปลกใจ ในสหรัฐอเมริกา เรียงตามลำดับ: Porsche, Mercedes, Lexus ในญี่ปุ่น: Mercedes แทนที่ด้วย Porsche และ Jaguar แทนที่ Lexus ในยุโรป
รถที่แพงที่สุดในโลก
แบบ | ราคา (PLN) |
1. โคนิกเซ็กก์ เทรวิตา | 7 514 000 |
2. Bugatti Veyron 16.4 แกรนด์สปอร์ต | 6 800 000 |
3. Roadster Pagani Zonda Cinque | 6 120 000 |
4. Roadster Lamborghini Reventón | 5 304 000 |
5. Lamborghini Reventon | 4 828 000 |
6. มายบัค แลนโดเล | 4 760 000 |
7. เคนิกเซ็กก์ CCXR | 4 420 000 |
8. เคนนีกซีก CCX | 3 740 000 |
9. LeBlanc Mirabeau | 2 601 000 |
10. SSC อัลติเมทแอโร่ | 2 516 000 |
ดูเพิ่มเติม:
เศรษฐีในวอร์ซอ
กับสายลมในการแข่งขัน
