GM สามารถประสบความสำเร็จได้อย่างไรในที่ที่ Holden ล้มเหลว: ทำไม GMSV สามารถนำไปใช้ในออสเตรเลียด้วย Chevrolet, Hummer และ Cadillac

Chevrolet Silverado EV อาจเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ในออสเตรเลีย

การตัดสินใจของเจนเนอรัล มอเตอร์สในการปิดตัวโฮลเดนนั้นดูเหมือนว่าจะช่วยให้แบรนด์เปิดอนาคตไฟฟ้าในออสเตรเลีย

ยักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกันได้เริ่มเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในสหรัฐอเมริกา โดย GMC Hummer จะเข้าร่วมโดย Chevrolet Silverado EV ใหม่, Chevrolet Blazer EV และ Chevrolet Equinox EV โดยจะมีอีกมากในปี 2025 มีข่าวลือว่า Camaro coupe กำลังพัฒนาเป็นรถสปอร์ตซีดานไฟฟ้าและ SUV ระดับพรีเมียมอย่าง Cadillac Lyriq

การผสมผสานของ EVs, SUVs และรถยนต์สมรรถนะดูสมบูรณ์แบบสำหรับตลาดออสเตรเลียที่รักกลุ่มตลาดเหล่านี้และ General Motors Specialty Vehicles (GMSV) เหมาะอย่างยิ่งที่จะทำให้ EVs ใหม่เหล่านี้พร้อมใช้งานใน Underground หากผู้นำสหรัฐอนุญาต

แม้ว่า GMSV จะยังเร็วเกินไปที่จะยืนยันว่าจะวางจำหน่ายรุ่นใด (ถ้ามี) ในออสเตรเลีย แต่ก็มีกรณีสำหรับทั้งสี่รุ่น 

Hummer และ Silverado ดูเรียบง่าย จับคู่ความรักในรถยนต์ขนาดใหญ่และ SUV (GMC จะเสนอตัวเลือกทั้งสองสำหรับ Hummer) กับระบบส่งกำลังที่ล้ำหน้า 

GM ได้จำหน่าย Hummer ในประเทศในช่วงปลายทศวรรษ 2000 เมื่อพยายามวางตำแหน่งให้เป็นแบรนด์ระดับพรีเมียมควบคู่ไปกับ Saab และ Cadillac มันอาจจะมาก่อนเวลาเพราะแม้แต่รุ่น H3 ที่เล็กที่สุดก็ยังใหญ่เกินไปสำหรับคนจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ปัญหาอีกต่อไป เนื่องจากตอนนี้ชาวออสเตรเลียมีความคิดที่ว่า “ใหญ่กว่าดีกว่า” เมื่อพูดถึง SUV

เช่นเดียวกันสามารถพูดได้สำหรับ utes: น้ำมันเบนซิน Silverados พิสูจน์ว่า utes อเมริกันยักษ์เหล่านี้มีผู้ชมอยู่แล้ว 

สำหรับ Chevy Blazer และ Equinox SUV เหล่านี้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์ที่เคารพตนเองที่ต้องการขายรถยนต์ในประเทศนี้ เนื่องจากเราดูเหมือนจะมีความกระตือรือร้นอย่างไม่สิ้นสุดสำหรับ SUV สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่า SUV เหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องกับ Equinox ที่ถูกลืมและเชฟโรเลตอื่น ๆ ที่ขายพร้อมป้ายโฮลเดนในวันสุดท้าย

พูดตามตรงว่า Equinox นั้นล้าสมัยและไม่ทัดเทียมกับ Toyota RAV4, Mazda CX-5, Hyundai Tucson และรุ่นอื่นๆ ที่แข่งขันด้วย

การย้ายไปสู่การใช้พลังงานไฟฟ้าหมายถึง Blazer และ Equinox ใหม่ทำงานบนแพลตฟอร์ม Ultium เดียวกันกับ Silverado, Hummer และ Lyriq พวกเขายังจะมีการตกแต่งภายในที่ทันสมัยซึ่งเป็นหนึ่งในการวิพากษ์วิจารณ์ที่ใหญ่ที่สุดของรถเชฟโรเลตรุ่นที่ขายที่นี่โดยโฮลเดน ซึ่งจะทำให้ GMSV สามารถวางตำแหน่งให้เป็นข้อเสนอระดับพรีเมียมที่ราคาพรีเมียมมากขึ้น ซึ่งจำเป็นสำหรับการเพิ่มกรณีธุรกิจใดๆ

หรือหาก GMSV ต้องการเน้นที่ความพรีเมียมอย่างเต็มที่ การแนะนำแบรนด์ Cadillac กับ Lyriq ที่มีสไตล์จะเป็นอีกทางเลือกหนึ่ง

สำหรับ "Camaro sports sedan" ที่ควรจะเป็น สี่ประตูไฟฟ้าดังที่เราเขียนไว้ก่อนหน้านี้จะเป็นตัวสืบทอดทางจิตวิญญาณของผู้ชม Holden Commodore ซึ่งยังคงมีจุดอ่อนสำหรับแบรนด์ Lion

กุญแจสำคัญของแผน GMSV ที่จะแนะนำโมเดลเหล่านี้คือราคาและตำแหน่งในตลาดที่กว้างขึ้น ดังที่เราได้เห็นในแบรนด์อื่นๆ ทุกแบรนด์ รถยนต์ไฟฟ้ายังไม่ใกล้เคียงกับราคากับรุ่นเครื่องยนต์สันดาปภายในทั่วไป (ICE) 

โฮลเดนจะมีปัญหาในการขายรถยนต์ไฟฟ้า Equinox ในราคาที่สูงเมื่อเทียบกับน้ำมันที่เทียบเท่า GMSV ไม่น่าจะนำเสนอโมเดลกระแสหลักเช่น Equinox ที่ขับเคลื่อนด้วยน้ำมันเบนซิน ดังนั้นจึงสามารถขายรถยนต์ไฟฟ้า Chevy รุ่นใหม่ได้โดยไม่ต้องเปรียบเทียบโดยตรงกับรุ่นที่ถูกกว่า แต่สามารถแข่งขันกับ Hyundai Ioniq 5, Kia EV6 และ Tesla Model Y ได้

ปัญหาของโฮลเดนที่ GMSV ไม่มีคือประวัติศาสตร์ โฮลเดนมีมรดกของแบรนด์จำนวนมาก ดังนั้นการพยายามแนะนำรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นราคาแพง (เช่นเดียวกับโวลต์ที่มีอายุสั้น) จึงเป็นความท้าทายอยู่เสมอ ผู้คนต่างคาดหวังว่าโฮลเดนควรมีราคาเท่าไร ดังนั้นการเปลี่ยนไปใช้โมเดลที่มีปริมาณต่ำกว่าและมีราคาสูงกว่าจะเป็นงานที่ยากอย่างเหลือเชื่อสำหรับบริษัทขนาดใหญ่เช่นนี้

ในทางกลับกัน GMSV ถูกสร้างขึ้นตั้งแต่เริ่มต้นในฐานะผู้เล่นเฉพาะในตลาดท้องถิ่น โดยเน้นที่รุ่นที่เป็นเอกลักษณ์ - Silverado และ Corvette - ซึ่งขายได้ในปริมาณที่ค่อนข้างจำกัด

นี่คือโมเดลที่ GM ควรใช้กับรถ EV ของมันอย่างแท้จริง - มีปริมาณน้อย แต่มีอัตรากำไรสูง แม้ว่านี่จะหมายถึงว่าไม่ใช่ทุกรุ่นที่เราระบุไว้ที่นี่จะทำงานในสถานการณ์นี้ แต่ก็มีเหตุผลอย่างแน่นอน เช่น Silverado EV, Hummer SUV และ Equinox/Blaze/Lyriq อันใดอันหนึ่งเพื่อสร้างสาม รถยนต์ไฟฟ้า ตัวเลือกภายใต้แบนเนอร์ GMSV

ณ จุดนี้ ทั้งหมดนี้อาจเป็นเรื่องสมมุติ และแน่นอนว่า GMSV ทำงานได้ดีกับคู่หู Silverado/Corvette แต่เมื่อเวลาผ่านไปและ GM ยังคงสร้างกระแสไฟฟ้าให้กับสหรัฐฯ ความสนใจจะหันไปหาออสเตรเลียในท้ายที่สุด เมื่อถึงเวลานั้น GMSV จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าโฮลเดนที่เคยเป็นมา