Mercedes-Benz สามารถซื้อ Aston Martin ได้หรือไม่?

Vantage รุ่นใหม่ใช้งานไม่ได้ตั้งแต่เปิดตัว

การซื้อรถสปอร์ตมักจะเป็นจุดสูงสุดของการทำงานหนักหลายปีซึ่งเป็นรากฐานของความสำเร็จ ดังนั้นคุณจึงสามารถซื้อรถยนต์ที่คุณภาคภูมิใจได้อย่างแท้จริง การซื้อบริษัทรถสปอร์ตก็เช่นเดียวกัน

เหตุการณ์ในสัปดาห์นี้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำของ Aston Martin (Tobias Moers ของ AMG แทนที่ Andy Palmer เป็น CEO) ถูกกำหนดให้เปลี่ยนโชคชะตาของแบรนด์อังกฤษที่ประสบปัญหา แต่พวกเขาตั้งใจจะทำให้ Aston Martin เป็นข้อเสนอที่น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับ Mercedes-Benz สำหรับการกู้ยืมในอนาคตหรือไม่?

ทั้งสองบริษัทเชื่อมโยงกันตั้งแต่ปี 2013 เมื่อ Aston Martin มอบหุ้นของบริษัท Daimler ยักษ์ใหญ่สัญชาติเยอรมันที่ไม่ลงคะแนนให้ถือหุ้น 11% ในบริษัทสัญชาติอังกฤษ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงในการใช้เครื่องยนต์ ระบบส่งกำลัง และระบบไฟฟ้าที่สร้างโดย AMG สำหรับ Vantage และ DBX รุ่นปัจจุบัน

สิ่งนี้ทำให้ บริษัท แม่ Mercedes อยู่ในกล่องเพื่อใช้ประโยชน์จากราคาต่ำในปัจจุบันของ Aston Martin โดยบอกว่าอาจเห็นแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์

ทำไม Aston Martin ถึงมีปัญหา?

ในขณะที่การระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่ออุตสาหกรรมยานยนต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุโรป ความจริงที่โหดร้ายก็คือ แอสตัน มาร์ตินประสบปัญหามานานก่อนเกิดภาวะฉุกเฉินด้านสุขภาพทั่วโลก ในปี 20 ยอดขายของแบรนด์ลดลงมากกว่า 2019 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากโมเดล Vantage และ DB11 ที่ค่อนข้างใหม่ยังคงไม่สะท้อนกับผู้ซื้อรถสปอร์ต

ไม่น่าแปลกใจที่ยอดขายที่ไม่ดีส่งผลกระทบด้านลบต่อราคาหุ้นของบริษัท เนื่องจากคุณพาลเมอร์เปิดตัวเครื่องหมายการค้าในปี 2018 ตั้งแต่นั้นมา ราคาหุ้นก็ลดลงถึง 90% ในบางครั้ง หากปราศจากบริษัทแม่ที่ใหญ่ขึ้นเพื่อช่วยประกันตัวในช่วงเวลาที่ยากลำบาก แบรนด์ก็ประสบปัญหาทางการเงินครั้งใหญ่ภายในสิ้นปี 2019

เข้าสู่ Lawrence Stroll มหาเศรษฐีชาวแคนาดาเพื่อพยายามกอบกู้แบรนด์อีกครั้ง เขาเป็นผู้นำกลุ่มสมาคมที่ลงทุน 182 ล้านปอนด์ (304 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย) เพื่อซื้อหุ้น 25% ในบริษัท รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร และเริ่มเปลี่ยนแปลงวิธีการดำเนินธุรกิจในทันที

Lawrence Stroll คือใคร?

ผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับโลกของแฟชั่นและ Formula 60 ส่วนใหญ่มักไม่รู้จักชื่อ Mr. Stroll เด็กหญิงวัย 2 ขวบรายนี้มีทรัพย์สมบัติมากกว่า XNUMX แสนล้านดอลลาร์จากการลงทุนในแบรนด์แฟชั่นที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกบางแห่งที่ต้องการความช่วยเหลือ เขาและหุ้นส่วนธุรกิจช่วยเปลี่ยน Tommy Hilfiger และ Michael Kors ให้เป็นแบรนด์ระดับโลกและร่ำรวยในกระบวนการนี้

Mr. Stroll เป็นคนที่คลั่งไคล้รถมาก และเป็นเจ้าของ Ferraris ระดับไฮเอนด์หลายตัว รวมถึง 250 GTO และ LaFerrari รวมถึงสนามแข่ง Mont-Tremblant ในแคนาดา ความรักในรถเร็วนี้ทำให้แลนซ์ลูกชายของเขากลายเป็นนักแข่งรถ Formula One กับวิลเลียมส์ และในที่สุดพี่ Stroll ก็ซื้อทีม Force India F1 ที่กำลังดิ้นรนต่อสู้ โดยเปลี่ยนชื่อเป็น Racing Point และแต่งตั้งลูกชายของเขาเป็นคนขับ

ด้วยการเข้าซื้อกิจการ Aston Martin เขาได้ประกาศแผนการที่จะเปลี่ยน Racing Point ให้เป็นชุดโรงงานสำหรับแบรนด์ British F1 เพื่อแข่งขันกับ Ferrari และ Mercedes-AMG ในสนามแข่ง สิ่งนี้ควรเป็นแพลตฟอร์มระดับโลกที่เหมาะสมเพื่อช่วยสร้างภาพลักษณ์และคุณค่าของ Aston Martin ขึ้นใหม่

Mr. Stroll ยังโน้มน้าวใจ Toto Wolff CEO ของ Mercedes-AMG F1 คนปัจจุบันให้เข้าร่วมกลุ่มบริษัทของเขา และเขาซื้อหุ้น 4.8% ใน Aston Martin ทำให้เกิดข่าวลือว่าเขาจะออกจากทีมเยอรมันไปเป็นหัวหน้าโครงการ Aston Martin F1

Mr. Stroll มีความทะเยอทะยานอย่างชัดเจนและมีประวัติ (ให้อภัยการเล่นสำนวน) การนำแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพต่ำมาใช้ใหม่

Mr Moers สามารถทำให้ Aston Martin ดึงดูด Mercedes ได้หรือไม่?

แม้วาระของนายพาลเมอร์จะสิ้นสุดลง แต่งานที่ดีของเขาในการสร้างแบรนด์ขึ้นมาใหม่ก็มิอาจมองข้ามได้ ในช่วงเวลาของเขา เขาเป็นผู้นำในการเปิดตัว Vantage และ DB11 รุ่นล่าสุด รวมถึง DBS SuperLeggera นอกจากนี้ ยังได้เปิดตัว "แผนศตวรรษที่ 1" ของแบรนด์ ซึ่งจะเห็นการเปิดตัว DBX เอสยูวีรุ่นแรก และซูเปอร์คาร์เครื่องวางกลางรุ่นใหม่ จุดสุดยอดของตระกูลยานยนต์วางกลางรุ่นใหม่นี้คือ Valkyrie ซึ่งเป็นรถที่สร้างขึ้นโดย Adrian Newey ตำนานการออกแบบ F1 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือระหว่าง Aston Martin กับทีม Red Bull Racing FXNUMX

ตอนนี้ Mr. Moers จะรับผิดชอบไม่เพียงแต่สำหรับการเปิดตัว DBX และรถสปอร์ตเครื่องวางกลาง แต่ยังรวมถึงการเพิ่มยอดขาย Vantage และ DB11 และปรับปรุงผลกำไรของบริษัทอีกด้วย

นั่นเป็นสาเหตุที่ Mr. Stroll จ้างเขา เพราะนั่นคือสิ่งที่เขาทำที่ AMG - ขยายขอบเขต เพิ่มประสิทธิภาพการผลิต และทำให้ธุรกิจมีกำไรมากขึ้น ดังที่ Mr. Stroll อธิบายไว้ในโฆษณารับสมัครงานของ Mr. Moers

“ผมยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ต้อนรับ Tobias สู่ Aston Martin Lagonda” Stroll กล่าว “เขาเป็นมืออาชีพด้านยานยนต์ที่มีความสามารถพิเศษและได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นผู้นำธุรกิจด้วยประวัติอันยาวนานหลายปีที่ Daimler AG ซึ่งเรามีพันธมิตรด้านเทคนิคและการค้าที่ประสบความสำเร็จมายาวนานและรอคอยที่จะดำเนินการต่อไป

“ตลอดอาชีพการงานของเขา เขาได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ เพิ่มความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ และเพิ่มผลกำไร เขาเป็นผู้นำที่เหมาะสมกับ Aston Martin Lagonda ในขณะที่เราใช้กลยุทธ์ทางธุรกิจของเราเพื่อบรรลุศักยภาพสูงสุดของเรา ความทะเยอทะยานของเราที่มีต่อบริษัทนั้นสำคัญ ชัดเจน และสอดคล้องกับความมุ่งมั่นของเราที่จะประสบความสำเร็จเท่านั้น”

วลีสำคัญในใบเสนอราคานี้หมายถึงความปรารถนาของ Mr. Stroll ที่จะ "สานต่อ" ความเป็นหุ้นส่วนกับ Daimler ภายใต้การนำของ Mr. Palmer แอสตัน มาร์ตินเริ่มทำงานกับเครื่องยนต์ V6 เทอร์โบชาร์จและระบบเกียร์ไฮบริดแบบใหม่หมด เพื่อแทนที่เครื่องยนต์ AMG ในรุ่นต่อๆ ไป ซึ่งทำให้แบรนด์มีความเป็นอิสระ

สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถามว่า Mr. Stroll ต้องการกระชับสัมพันธ์กับ Daimler โดยหวังว่าบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านรถยนต์สัญชาติเยอรมันจะซื้อเขา ให้ผลตอบแทนจากการลงทุนแก่เขา และเพิ่มแบรนด์รถยนต์อีกแบรนด์หนึ่งให้ตระกูล Daimler หรือไม่

Aston Martin น่าจะเข้ากันได้ดีกับ AMG ทำให้แบรนด์สามารถดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่ร่ำรวยยิ่งขึ้นกว่า Mercedes ในปัจจุบัน ในทางทฤษฎี ยังช่วยให้ประหยัดได้มากขึ้นด้วยเครื่องยนต์และแพลตฟอร์มประสิทธิภาพสูงสำหรับรุ่น AMG ในอนาคต

เป็นที่น่าสังเกตว่าในระหว่างการแถลงข่าวของ Mercedes เองที่ประกาศการเปลี่ยนตัวนาย Moers ที่ AMG ประธาน Daimler Ola Kellenius ยกย่องงานของเขาและไม่ได้แสดงเจตจำนงในที่สาธารณะในการจากไปของผู้นำบริษัทที่ประสบความสำเร็จดังกล่าว

"Tobias Moers ได้นำแบรนด์ AMG ไปสู่ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ และเราอยากจะขอบคุณเขาอย่างอบอุ่นสำหรับความสำเร็จทั้งหมดของเขาที่ Daimler" คำแถลงกล่าว “เรามีความรู้สึกผสมปนเปกับการจากไปของเขา ในอีกด้านหนึ่ง เรากำลังสูญเสียผู้จัดการระดับสูง แต่ในขณะเดียวกัน เรารู้ว่าประสบการณ์ของเขาจะมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับ Aston Martin ซึ่งเป็นบริษัทที่เราร่วมงานกันมานานและประสบความสำเร็จ”

โอกาสที่การเป็นหุ้นส่วนจะขยายตัวในอีกไม่กี่ปีข้างหน้ามีอะไรบ้าง? มีความเป็นไปได้สูงที่การแต่งตั้ง Mr. Moers จะเป็นการย้ายโดย Mr. Stroll เพื่อเข้าใกล้ Daimler มากขึ้น เพราะเขาคือผู้ซื้อ Aston Martin ที่มีแนวโน้มมากที่สุดในอนาคต ดูพื้นที่นี้...