อุ๊ย! Honda, Mercedes-Benz และอีกสามแบรนด์ที่มียอดขายลดลงในปี 2021 จะสามารถสร้างความแตกต่างในปี 2022 ได้หรือไม่?
ฮอนด้ามียอดขายลดลงมากที่สุดในบรรดาแบรนด์ใหญ่ๆ โดยลดลง 39.5% จากปี 2020
สำหรับคนจำนวนมากที่ได้รับผลกระทบจาก COVID ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง 2021 เป็นปีแห่งการลืมเลือน
เมื่อพิจารณาจากข้อมูลยอดขายรถยนต์ใหม่ในปี 2021 ผู้ผลิตรถยนต์บางรายก็อยากจะลืมเรื่องนี้เช่นกัน
แม้ว่าผลการขายในปีที่แล้วจะเป็นผู้ชนะรายใหญ่ แต่ยอดขายสำหรับบางยี่ห้อลดลงเนื่องจากความล่าช้าในการผลิต การขาดแคลนสินค้าคงคลัง และอื่นๆ เรามาดูแบรนด์ที่มีค่าเฉลี่ยที่ชัดเจนในปี 2021 กัน
ฮอนด้า
ผู้แพ้ที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์ใหญ่ ๆ ในปีที่แล้วคือฮอนด้าอย่างไม่ต้องสงสัย ยอดขายลดลง 39.5% เหลือเพียง 17,562 คัน ส่งผลให้ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติญี่ปุ่นอยู่ในอันดับที่ 15th มียอดขายรวมอยู่เบื้องหลังแบรนด์จีนที่กำลังเติบโต GWM
เมื่อห้าปีที่แล้ว ในปี 2016 ฮอนด้ามียอดขายรถยนต์เพียง 40,000 คัน และในปี 2020 ก็ทำยอดขายได้ต่ำกว่า 30,000 คัน เคยเป็นแบรนด์ 10 ชั้นนำ
แล้วเกิดอะไรขึ้น?
เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคมของปีที่แล้ว ฮอนด้า ออสเตรเลีย ได้เปลี่ยนจากรุ่นตัวแทนจำหน่ายแบบดั้งเดิมไปเป็นแบบตัวแทนที่ฮอนด้า ออสเตรเลีย เป็นเจ้าของและควบคุมฝูงบินทั้งหมด แทนที่จะเป็นตัวแทนจำหน่าย
เปลี่ยนมาใช้ระบบการกำหนดราคาทางออกทั่วประเทศสำหรับรายการสินค้าทั้งหมดเพื่อกำจัดการทะเลาะวิวาทที่น่ากลัวเมื่อซื้อรถ ในเวลาเดียวกัน ราคาสำหรับรุ่นที่มีอยู่ส่วนใหญ่ได้เพิ่มขึ้น
Civic รุ่นใหม่มาถึงเมื่อปลายปีที่แล้วในรุ่น VTi-LX ระดับไฮเอนด์ราคาเริ่มต้นที่ 47,000 ดอลลาร์ นั่นเป็นมากกว่าข้อเสนอระดับกึ่งพรีเมียมอย่าง Volkswagen Golf ไม่ต้องพูดถึงคู่แข่งแบบดั้งเดิมอย่าง Mazda3 และ Toyota Corolla ตอนนี้ราคาใกล้เคียงกับ BMW 1 Series, Audi A3 และ Mercedes-Benz A-Class
บางรุ่นถูกยกเลิกแล้ว เช่น Jazz light hatchback และรถยนต์นั่ง Odyssey ถึงแม้ว่ารุ่นหลังจะยังมีอยู่ในสต็อก
ยอดขายทุกรุ่นลดลงสองหลัก โดย CR-V ที่ขายดีที่สุดลดลง 27.8% SUV HR-V ขนาดเล็กก็ลดลง 25.8% ด้วย MG ขาย ZS ได้มากกว่า Honda HR-V ถึง XNUMX เท่า
ฮอนด้าคาดการณ์ว่ายอดขายที่ลดลงนี้เป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลง มันบอกว่ายังอยู่ใน "ช่วงเปลี่ยนผ่าน" และคาดว่ายอดขายเฉลี่ยต่อปีในออสเตรเลียจะอยู่ที่ 20,000 หน่วย
แทนที่จะเน้นไปที่ปริมาณโดยตรง บริษัทชี้ไปที่การปรับปรุงการบริการลูกค้าและประสบการณ์ลูกค้าหลังจากเปลี่ยนไปใช้โมเดลตัวแทน
Citroen C4 เพิ่งมาถึงในไตรมาสที่แล้ว แต่พบบ้าน 26 หลัง
ซีตรอง
ผลลัพธ์นี้น่าประหลาดใจน้อยกว่าของฮอนด้า Citroen พยายามดิ้นรนเพื่อตั้งหลักในออสเตรเลียมานานกว่าทศวรรษ และปีที่แล้วก็ไม่มีข้อยกเว้น
Citroen สิ้นสุดปี 2021 ด้วยยอดขายเพียง 175 รายการ ลดลง 13.8% จากปี 2020 ผลลัพธ์นั้นต่ำมากจน Citroen แพ้ให้กับแบรนด์ Ferrari (194) และ Bentley (219) ที่แปลกใหม่ แบรนด์ฝรั่งเศสเพิ่งขายแบรนด์ Chrysler (170), Aston Martin (140) และ Lamborghini (131) ที่เลิกผลิตไปเมื่อเร็วๆ นี้
Citroen จำหน่ายรถยนต์สามรุ่นในออสเตรเลีย และหนึ่งในนั้นคือ C4 hatch/crossover ใหม่ที่ไม่ธรรมดา ออกจำหน่ายเมื่อไตรมาสที่แล้ว ขาย C26 ได้ทั้งหมด 4 ลำ แต่ยอดขาย C3 light hatchback เพิ่มขึ้น 87 เปอร์เซ็นต์ อย่างไรก็ตาม นี่เป็นพื้นฐานที่ต่ำมาก โดยมีเพียง 88 ยูนิตที่จดทะเบียนสำหรับปี
C5 Aircross SUV ลดลง 35% เหลือ 58 คัน รถคันนี้มีกำหนดรีเฟรชในปีนี้ โดย Citroen และ C5 X ครอสโอเวอร์ใหม่มีกำหนดในช่วงปลายปี 2022 แต่ก็ยากที่จะจินตนาการว่าพวกเขาจะมีผลกระทบอย่างมากต่อยอดขาย
ที่น่าสนใจคือ แบรนด์ในเครือของเปอโยต์เพิ่มยอดขาย 31.8% เป็น 2805 ในปีที่แล้ว
ในขณะที่ยอดขายของ Stelvio (ซ้าย) ลดลงอย่างมาก Giulia ก็มีปีที่เป็นบวก
โรมิโออัลฟ่า
แบรนด์อิตาลีอันเป็นสัญลักษณ์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอาณาจักร Stellantis เดียวกันกับ Citroen ด้วย ทำผลงานได้อย่างน่าผิดหวังในปี 2021 โดยมียอดขายลดลง 15.8% เหลือ 618 คัน
Alfa Romeo จะไม่ขาย Giulietta hatchback อีกต่อไปแล้ว หลังจากที่หยุดการผลิตไปเมื่อปลายปี 2020 ดังนั้นบริษัทจึงสูญเสียปริมาณการผลิตไปที่นั่น ในปี 84 เขายังคงสามารถหาบ้านสำหรับรถยนต์แฮทช์แบคได้ในปี 2021
ยอดขายรถซีดาน Giulia เพิ่มขึ้น 67.4% เป็น 323 คัน ซึ่งมากพอที่จะแซงหน้า Jaguar XE (144), Volvo S60 (168) และ Genesis G70 (77) แต่ตามหลังผู้นำกลุ่ม BMW 3 Series (3982) .
Stelvio SUV ลดลง 53.6% เป็น 192 ยอดขายหลังจากที่โรงงานของ Cassino ในอิตาลีประสบปัญหาการขาดแคลนเซมิคอนดักเตอร์ ปัจจุบันเป็นรุ่นที่ไม่ใช่ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในกลุ่มรถเอสยูวีขนาดกลางระดับพรีเมียม และจำหน่ายโดย Genesis GV70 (317)
ยอดขาย E-Pace ลดลงกว่า 17% ในปี 2021
เสือแผ้ว
Jaguar แบรนด์ระดับพรีเมียมอีกแบรนด์หนึ่งก็ประสบปัญหาเช่นกันในปีที่แล้ว โดยยอดขายลดลง 7.8% เหลือ 1222 คัน ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการขาดแคลนเซมิคอนดักเตอร์
ปีที่แล้ว มีการประกาศว่า Jaguar จะเลิกใช้เครื่องยนต์สันดาปภายในรุ่นปัจจุบันทั้งหมด และเปลี่ยนเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าสุดหรูพิเศษเพื่อแข่งขันกับ Bentley ในทศวรรษนี้ ยังไม่ชัดเจนว่าการประกาศนี้ส่งผลต่อยอดขายหรือไม่
E-Pace รถเอสยูวีขนาดเล็กที่ขายดีที่สุดของออสเตรเลีย ลดลง 17.2% มาอยู่ที่ 548 คัน ในขณะที่ยอดขาย F-Pace SUV ขนาดใหญ่ขึ้น 29% เป็น 401
รถสปอร์ต F-Type, เอสยูวีไฟฟ้า I-Pace และซีดาน XF ขายได้คนละ 40 คัน ในขณะที่ซีดาน XE มียอดขาย 144 คัน
เบนซ์ที่ขายดีที่สุด รุ่น A-Class ร่วงลง 37 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้ว (เครดิตรูปภาพ: ทอม ไวท์)
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz Cars มีปีที่ผันผวนมากในปี 2021 โดยยอดขายบางรุ่นลดลงอย่างมากในขณะที่บางรุ่นเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
โมเดลจำนวนมากเช่น A-Class (3793, -37.3%), C-Class (2832, -16.2%) และ GLC (3435, -23.2%) ล้วนแล้วแต่อยู่เบื้องหลัง แต่ GLB (3345, +272%) GLE (3591, +25.8%) และ G-Class SUV (594, +120%) กำลังมุ่งหน้าไปในทิศทางที่ถูกต้อง
ยอดขายรถยนต์เบนซ์โดยรวมลดลง 3.8% แต่รถตู้เมอร์เซเดส-เบนซ์ได้รับผลกระทบมากที่สุด
แผนกรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ของยักษ์ใหญ่ในเยอรมนีลดลง 30.9% มาอยู่ที่ 4686 คันในปีที่แล้ว เนื่องจากยอดขายรถตู้ Vito ที่ลดลง (996, -16.7%) แต่ผลกระทบที่ใหญ่ที่สุดคือการสูญเสียยอดขาย X-Class หลังจากสินค้าหมดสต๊อก ในปี 2020
