ลาก่อนคุกกี้อินเทอร์เน็ต เงินก้อนใหญ่ขัดสิทธิ์ที่ไม่ต้องติดตาม

ในต้นปี 2020 Google ประกาศว่าเบราว์เซอร์ Chrome ที่ครองตลาดในปัจจุบันจะหยุดจัดเก็บคุกกี้ของบุคคลที่สามซึ่งเป็นไฟล์ขนาดเล็กที่อนุญาตให้ผู้ใช้ติดตามผู้ใช้และปรับแต่งเนื้อหาที่พวกเขาให้ในสองปี (1) อารมณ์ในโลกของสื่อและการโฆษณาลดลงเหลือเพียงคำกล่าวที่ว่า "นี่คือจุดจบของอินเทอร์เน็ตอย่างที่เรารู้ ๆ กัน"

คุกกี้ HTTP (แปลว่าคุกกี้) เป็นข้อความขนาดเล็กที่เว็บไซต์ส่งไปยังเบราว์เซอร์และเบราว์เซอร์จะส่งกลับในครั้งต่อไปที่มีการเข้าถึงเว็บไซต์ ส่วนใหญ่ใช้เพื่อรักษาเซสชัน เช่น โดยการสร้างและส่ง ID ชั่วคราวหลังจากเข้าสู่ระบบ อย่างไรก็ตาม สามารถใช้กันอย่างแพร่หลายมากขึ้นกับ การจัดเก็บข้อมูลใด ๆซึ่งสามารถเข้ารหัสเป็น สตริงอักขระ. ส่งผลให้ผู้ใช้ไม่ต้องป้อนข้อมูลเดิมทุกครั้งที่กลับมาที่หน้านั้นหรือย้ายจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่ง

กลไกคุกกี้ถูกคิดค้นโดยอดีตพนักงานของ Netscape Communications − Lou Montugliegoและได้มาตรฐานตาม RFC 2109 โดยความร่วมมือกับ David M. Kristol ในปี 1997 มาตรฐานปัจจุบันอธิบายไว้ใน RFC 6265 ตั้งแต่ปี 2011

Fox บล็อก Google ตอบกลับ

เกือบตั้งแต่มีอินเตอร์เน็ตเข้ามา คุ้กกี้ ใช้ในการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้. พวกเขาเคยเป็นและยังคงเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม การใช้งานของพวกเขาเป็นที่แพร่หลาย เกือบทุกวิชาของตลาดโฆษณาออนไลน์ที่ใช้ คุ้กกี้ สำหรับการกำหนดเป้าหมาย กำหนดเป้าหมายใหม่ แสดงโฆษณา หรือสร้างโปรไฟล์พฤติกรรมผู้ใช้ มีสถานการณ์ สตรอน อินเทอร์เน็ตที่ซึ่งเอนทิตีต่างๆ หลายสิบแห่งจัดเก็บคุกกี้

รายได้เติบโตอย่างมหาศาลจาก โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต 20 ปีที่ผ่านมาส่วนใหญ่เป็นเพราะการกำหนดเป้าหมายขนาดเล็กที่คุกกี้บุคคลที่สามให้ไว้ เมื่อไร โฆษณาดิจิทัล สิ่งนี้ช่วยให้มีการแบ่งกลุ่มผู้ชมและการระบุแหล่งที่มาอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ช่วยให้คุณเชื่อมโยงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเข้ากับผลลัพธ์ในรูปแบบที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยในสื่อรูปแบบเดิมๆ

ผู้บริโภค i ผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัว เป็นเวลาหลายปีที่พวกเขากังวลมากขึ้นว่าบริษัทบางแห่งใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อติดตามผู้ใช้อย่างไรโดยไม่ได้รับความยินยอมอย่างชัดแจ้ง โดยเฉพาะรูปลักษณ์ การกำหนดเป้าหมายใหม่ของผู้โฆษณา การส่งโฆษณาที่ตรงเป้าหมายทำให้การติดตามประเภทนี้มองเห็นได้ชัดเจนขึ้น ซึ่งทำให้ผู้ใช้หลายคนรำคาญ ทั้งหมดนี้นำไปสู่ เพิ่มจำนวนผู้ใช้ที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณา.

ในขณะนี้ ดูเหมือนว่าวันของคุกกี้ของบุคคลที่สามจะถูกนับ พวกเขาควรจะหายไปจากอินเทอร์เน็ต และแบ่งปันชะตากรรมของเทคโนโลยีแฟลชหรือการโฆษณาเชิงรุกที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรุ่นเก่าคุ้นเคย เริ่มประกาศความเสื่อมด้วย จิ้งจอกไฟที่ปิดกั้นทุกอย่าง คุกกี้ติดตามบุคคลที่สาม (2)

เราได้จัดการกับการบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ Safari ของ Apple แล้ว แต่สิ่งนี้ยังไม่ได้สร้างความคิดเห็นที่กว้างขึ้น อย่างไรก็ตาม ปริมาณการใช้ Firefox เป็นปัญหาที่ใหญ่กว่ามากซึ่งทำให้ตลาดต้องประหลาดใจ มันเกิดขึ้นเมื่อปลายปี 2019 โฆษณาของ Google สำหรับ Chrome กำลังอ่านตามปฏิกิริยาต่อการเคลื่อนไหวเหล่านี้ เนื่องจากผู้ใช้จะเริ่มโยกย้ายไปยังการปกป้องความเป็นส่วนตัวที่ดีขึ้นอย่างมาก โปรแกรมที่มีสุนัขจิ้งจอกอยู่ในโลโก้.

2. บล็อกคุกกี้ติดตามใน Firefox

“สร้างเครือข่ายส่วนตัวมากขึ้น”

การเปลี่ยนแปลงในการจัดการคุกกี้ใน Chrome (3) ประกาศโดย Google ล่วงหน้าสองปีจึงควรได้รับการคาดหวังใน ครึ่งแรกของปี 2022. อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่เชื่อว่ามีเหตุผลที่น่ากังวลอย่างมากเกี่ยวกับเรื่องนี้

3. ปิดการใช้งานคุกกี้ใน Chrome

ประการแรก เพราะพวกเขาอ้างถึง "คุกกี้" ของบุคคลที่สาม กล่าวคือ ไม่ได้หมายถึงผู้เผยแพร่โดยตรงหลักของเว็บไซต์ แต่หมายถึงพันธมิตร เว็บไซต์ที่ทันสมัย รวมเนื้อหาจากแหล่งต่างๆ ตัวอย่างเช่น ข่าวสารและสภาพอากาศอาจมาจากผู้ให้บริการบุคคลที่สาม เว็บไซต์เป็นพันธมิตรกับพันธมิตรด้านเทคโนโลยีเพื่อให้สามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งแสดงผลิตภัณฑ์และบริการที่ผู้ใช้ปลายทางสนใจมากขึ้น คุกกี้บุคคลที่สามที่ช่วยจดจำผู้ใช้บนเว็บไซต์อื่น ๆ ถูกใช้เพื่อ จัดหาเนื้อหาและโฆษณาที่เกี่ยวข้อง.

การลบคุกกี้บุคคลที่สาม จะมีผลเสียต่างกัน ตัวอย่างเช่น การบันทึกและการลงชื่อเข้าใช้บริการภายนอกจะไม่ทำงาน และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง จะไม่สามารถใช้การตรวจสอบสิทธิ์กับบัญชีเครือข่ายสังคมออนไลน์ได้ นอกจากนี้ยังป้องกันไม่ให้คุณติดตามสิ่งที่เรียกว่าเส้นทาง Conversion ของโฆษณา เช่น ผู้โฆษณาจะไม่สามารถติดตามประสิทธิภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณาได้อย่างถูกต้องเหมือนตอนนี้เพราะ เป็นไปไม่ได้ที่จะระบุสิ่งที่ผู้ใช้คลิกอย่างแน่นอน และการกระทำที่พวกเขาทำ ไม่ใช่ว่าผู้โฆษณาควรกังวลเพราะผู้เผยแพร่โฆษณามีรายได้จากการโฆษณา

ในบล็อกโพสต์ Google ของฉัน Justin SchuhCTO ของ Chrome อธิบายว่าการนำคุกกี้ของบุคคลที่สามออกนั้นมีจุดประสงค์เพื่อ "สร้างเว็บที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น" อย่างไรก็ตาม ฝ่ายตรงข้ามของการเปลี่ยนแปลงตอบว่าในความเป็นจริงคุกกี้ของบุคคลที่สามไม่ได้เปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลต่อบุคคลเหล่านี้โดยขัดต่อเจตจำนงของผู้ใช้ ในทางปฏิบัติ ผู้ใช้บนอินเทอร์เน็ตแบบเปิดจะถูกระบุโดยตัวระบุแบบสุ่มและพันธมิตรด้านการโฆษณาและด้านเทคนิคสามารถเข้าถึงความสนใจและพฤติกรรมของผู้ใช้ที่ไม่ได้กำหนดไว้เท่านั้น ข้อยกเว้นสำหรับการไม่เปิดเผยตัวตนนี้คือการรวบรวมและจัดเก็บข้อมูลส่วนบุคคล การเชื่อมต่อส่วนบุคคลและข้อมูลเพื่อน ประวัติการค้นหาและการซื้อ และแม้แต่ความคิดเห็นทางการเมือง

จากข้อมูลของ Google เอง การเปลี่ยนแปลงที่เสนอจะทำให้รายรับของผู้เผยแพร่โฆษณาลดลง 62% สิ่งนี้จะกระทบกับผู้เผยแพร่หรือบริษัทส่วนใหญ่ที่ไม่สามารถพึ่งพาได้ ฐานที่แข็งแกร่งของผู้ใช้ที่ลงทะเบียน. อีกนัยหนึ่งอาจเป็นเพราะหลังจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นอาจหันไปหายักษ์ใหญ่เช่น Google และ Facebook เนื่องจากสามารถควบคุมและวัดผู้ชมโฆษณาได้ และอาจจะเท่านั้น

หรือดีสำหรับสำนักพิมพ์?

ไม่ใช่ทุกคนที่หมดหวัง บางคนมองว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นโอกาสสำหรับผู้เผยแพร่ เมื่อไร การกำหนดเป้าหมายคุกกี้ของบุคคลที่สาม คุกกี้ที่จำเป็นจะหายไป เช่น คุกกี้ที่มาจากผู้เผยแพร่เว็บโดยตรงจะมีความสำคัญมากขึ้น ผู้มองโลกในแง่ดีกล่าว พวกเขาเชื่อว่าข้อมูลจากผู้จัดพิมพ์สามารถมีค่ามากกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อพูดถึง เทคโนโลยีเซิร์ฟเวอร์โฆษณาผู้เผยแพร่สามารถสลับไปที่หน้าหลักได้ทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ แคมเปญจึงสามารถแสดงได้เกือบจะเหมือนกับก่อนการเปลี่ยนแปลงในเบราว์เซอร์ และธุรกิจโฆษณาทั้งหมดจะอยู่ด้านข้างของผู้เผยแพร่โฆษณา

บางคนเชื่อว่าเงินโฆษณาในแคมเปญออนไลน์จะยังคงอยู่ ย้ายจากโมเดลการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมไปเป็นโมเดลเชิงบริบท. ดังนั้นเราจะเห็นการกลับมาของการตัดสินใจจากอดีต แทนที่จะใช้โฆษณาตามประวัติการเข้าชม ผู้ใช้จะได้รับโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับเนื้อหาและธีมของหน้าเว็บที่แสดง

นอกจากนี้ในสถานที่ คุ้กกี้ อาจปรากฏขึ้น รหัสผู้ใช้. โซลูชันนี้ถูกใช้โดยผู้เล่นในตลาดรายใหญ่ที่สุดแล้ว Facebook และ Amazon กำลังทำงานกับ ID ผู้ใช้ แต่คุณจะได้รับใบรับรองดังกล่าวได้ที่ไหน ตอนนี้ หากผู้เผยแพร่มีบริการออนไลน์บางประเภทที่ผู้ใช้ต้องเข้าสู่ระบบ พวกเขาก็มี ID ผู้ใช้ นี่อาจเป็นบริการ VoD กล่องจดหมายหรือการสมัครรับข้อมูล ตัวระบุสามารถกำหนดข้อมูลที่แตกต่างกันได้ – เช่น เพศ อายุ เป็นต้น ข้อดีอีกอย่างคือมีอยู่อย่างหนึ่ง ตัวระบุที่กำหนดให้กับบุคคลไม่ใช่สำหรับอุปกรณ์เฉพาะ วิธีนี้ทำให้โฆษณาของคุณมุ่งเป้าไปที่คนจริงๆ

นอกจากนี้ ข้อมูลอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับผู้ใช้แต่โดยอ้อม สามารถใช้สำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้ มันอาจจะกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณตามสภาพอากาศ สถานที่ อุปกรณ์ ระบบปฏิบัติการ...

Apple ยังได้เข้าร่วมกับมหาเศรษฐีในการตีธุรกิจโฆษณาออนไลน์ อัปเดต iOS 14 ในช่วงฤดูร้อนปี 2020 ผู้ใช้มีตัวเลือกในการปิดการติดตามโฆษณาของผู้ใช้ผ่านกล่องโต้ตอบเพื่อถามว่า "ได้รับอนุญาตให้ติดตาม" หรือไม่ และเตือนไม่ให้แอป "ติดตาม" เป็นการยากที่จะจินตนาการว่าผู้คนกำลังมองหาตัวเลือกเพื่อติดตามโดยเฉพาะ Apple ยังได้แนะนำคุณสมบัติการรายงานอัจฉริยะ ความเป็นส่วนตัวของซาฟารีซึ่งจะแสดงให้เห็นชัดเจนว่าใครกำลังติดตามคุณอยู่

นี่ไม่ได้หมายความว่า Apple บล็อกผู้โฆษณาอย่างสมบูรณ์ อย่างไรก็ตาม มีการแนะนำกฎของเกมที่เน้นความเป็นส่วนตัวใหม่ทั้งหมด ซึ่งนักพัฒนาพบในเอกสารเวอร์ชันใหม่ที่เรียกว่า SKAdNetwork. กฎเหล่านี้อนุญาตให้โดยเฉพาะสำหรับการรวบรวมข้อมูลที่ไม่ระบุชื่อโดยไม่จำเป็นต้องมีฐานข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้ในฐานข้อมูล ข้อมูลนี้แยกย่อยรูปแบบการโฆษณาที่ใช้มานานหลายปี เช่น CPA และอื่นๆ

อย่างที่คุณเห็น รอบๆ คุกกี้เล็กๆ ที่ไม่เด่นมีสงครามครั้งใหญ่เพื่อเงินที่มากกว่านั้น จุดจบของพวกเขาหมายถึงจุดสิ้นสุดของสิ่งอื่น ๆ มากมายที่เป็นช่องทางให้กระแสเงินสดสำหรับ ผู้เล่นในตลาดออนไลน์มากมาย. ในขณะเดียวกัน จุดจบนี้ก็เป็นจุดเริ่มต้นของสิ่งใหม่ ๆ ที่ยังไม่ทราบแน่ชัดว่าอะไรคืออะไร

ดูเพิ่มเติม: