TikTok คลื่นเอเชียที่คุกคาม Facebook

เราเห็นการล่มสลายของ Facebook สำหรับตอนนี้ในเอเชีย ข้อมูลเกี่ยวกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์โดย ByteDance หนึ่งในผู้พัฒนาและจัดจำหน่ายแอพชั้นนำของจีน ชี้ให้เห็นว่าทวีปนี้สูญเสีย Facebook ไปแล้ว

1. ความสำเร็จของ TikTok ในการจัดอันดับแอป

ปีที่แล้ว แอปโซเชียลนี้มียอดดาวน์โหลดเกินหนึ่งพันล้านครั้งทั่วโลก (1) ติ๊กต๊อก (2) Instagram มีมากกว่าสองเท่า (444 ล้านดาวน์โหลด) ซึ่งเป็นจุดสุดท้ายสำหรับผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า

2. TikTok - เว็บไซต์แอปพลิเคชัน

TikTok มีต้นกำเนิดในประเทศจีนเช่น Douyinโดยพื้นฐานแล้วมันคือแพลตฟอร์มเพลงโซเชียลที่ผู้ใช้สามารถสร้างและโพสต์วิดีโอสั้น ๆ (สูงสุด 15 วินาที) นี่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เดียวของบริษัทจีน ByteDance. เขายังสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีความทะเยอทะยานมากขึ้น เช่น ข่าวและตัวรวบรวมเนื้อหาอื่นๆ ตูเตียวนำเสนอในตลาดตะวันตกเช่น ท็อปบัซ.

ในขณะเดียวกัน เขาแทบจะไม่ได้สร้างสิ่งใดที่สามารถเรียกได้ว่าเป็นเพลงฮิตตั้งแต่ทศวรรษที่แล้ว ไซต์ใหม่ที่ยังคงได้รับความนิยมอย่างมากของเขาคือ Instagram และ WhatsApp ไม่ได้ถูกคิดค้นโดยบริษัท Zuckerberg แต่ซื้อด้วยเงินหลายพันล้านดอลลาร์.

ความไร้ประสิทธิภาพแสดงให้เห็นโดยตัวอย่าง เชือกซึ่งเปิดตัวเมื่อปลายปีที่แล้ว เป็นแอปโซเชียลที่ให้ผู้ใช้ดูและสร้างหนังสั้น ซึ่งมักจะเป็นมิวสิควิดีโอสำหรับมือสมัครเล่น แอพนี้เกือบจะเหมือนกับ TikTok แต่ขาดความนิยมในหมู่วัยรุ่น ในปัจจุบัน ByteDance ดูเหมือนจะนำหน้าแพลตฟอร์มสีน้ำเงินทั้งในแง่ของคุณภาพของกลยุทธ์และระดับความเข้าใจในความต้องการของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรุ่นเยาว์

ใช่ จีนเป็นตลาดพิเศษที่ Facebook หรือ Instagram ยังคงใช้งานไม่ได้เนื่องจาก การเซ็นเซอร์. อย่างไรก็ตาม มากกว่า 40% ของการดาวน์โหลดแอปในปี 2018 มาจากผู้ใช้ในอินเดียที่เป็นประชาธิปไตย ซึ่งจนถึงตอนนี้ถูกครอบงำโดย Facebook ที่เสถียร ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลหลักในรูปแบบของ Instagram และ WhatsApp ที่กล่าวมาข้างต้น

ที่เลวร้ายยิ่งขยาย ติ๊กต๊อก เริ่มเคลื่อนตัวไปไกลกว่าเอเชียและเข้าสู่อาณาเขตของซักเคอร์เบิร์ก จำนวนการดาวน์โหลดแอปภาษาจีนใน Apple App Store และ Google Play Store มีอยู่แล้วในสหรัฐฯ หลายสิบล้านครั้ง (3) ข้อมูลดังกล่าวจัดทำโดย SensorTower ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดแอพพลิเคชั่น ในขณะเดียวกัน Facebook Lasso ก็ดาวน์โหลดเพียง 70 เท่านั้น ผู้ใช้ ในขณะที่ TikTok ยังคงล้าหลัง WhatsApp, Facebook Messenger และ Facebook ในแง่ของการดาวน์โหลดในปี 2018 ตามข้อมูลของ Sensor Tower ตัวอย่างของการเลียนแบบ "สิ้นหวัง" โดยการสร้างโคลนที่ไม่ประสบความสำเร็จอย่างชัดเจนส่งสัญญาณให้เห็นถึงความกลัวของ Facebook ที่มีต่อชาวจีนที่ขยายตัว

3. การเติบโตของ TikTok ในสหรัฐอเมริกา

ชุมชนแตกต่าง

สำหรับผู้ที่ยังไม่มั่นใจใน Facebook นับประสา Instagram, TikTok อาจดูเหมือนบางสิ่งที่เข้าใจยากหรือแปลกประหลาด ผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นวัยรุ่นที่บันทึกวิดีโอของพวกเขาร้องเพลงและเต้นรำกับเพลงยอดนิยม

ฟังก์ชันที่น่าสนใจคือความสามารถในการตัดต่อภาพยนตร์รวมถึงในแง่ของ "สังคม" ซึ่งเป็นผลงานของคนมากกว่าหนึ่งคน แพลตฟอร์มนี้สนับสนุนอย่างยิ่งให้ผู้ใช้ร่วมมือกับผู้ใช้รายอื่นผ่านกลไกการตอบสนองวิดีโอที่เรียกว่าหรือคุณลักษณะ "การดูเอต" ของภาพและเสียง

สำหรับ "ผู้ผลิต" ของ TikTok แอปนี้เสนอให้ใช้ทุกอย่างตั้งแต่มิวสิควิดีโอยอดนิยมไปจนถึงตัวอย่างซีรีส์ ภาพยนตร์ หรือมีมอื่นๆ ที่สร้างขึ้นบน TikTok คุณสามารถเข้าร่วม "ความท้าทาย" เพื่อสร้างบางสิ่งหรือมีส่วนร่วมในการสร้างมีมเต้นรำ เมื่อมส์และการสร้างสรรค์ของพวกเขาในหลาย ๆ แพลตฟอร์มได้รับการกดขี่ข่มเหงและบางครั้งก็ถูกแบน ByteDance จะใช้แนวคิดทั้งหมดเกี่ยวกับการเคลื่อนไหว เช่นเดียวกับแอปอื่นๆ ที่คล้ายกัน TikTok ยังมีเอฟเฟกต์ ฟิลเตอร์ และสติกเกอร์มากมายที่คุณสามารถใช้ได้เมื่อสร้างเนื้อหา นอกจากนี้ทุกอย่างง่ายมากที่นี่ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญในการตัดต่อเพื่อสร้างคลิปวิดีโอที่บางครั้งก็หลุดออกมาอย่างเรียบร้อย

เมื่อผู้ใช้เปิดแอป สิ่งแรกที่พวกเขาเห็นไม่ใช่ฟีดการแจ้งเตือนจากเพื่อนเช่นบน Facebook หรือ แต่หน้า "สำหรับคุณ" นี่คือช่องที่สร้างโดยอัลกอริธึม AI ตามเนื้อหาที่ผู้ใช้โต้ตอบด้วยแล้ว ดังนั้น คนที่สงสัยว่าจะโพสต์อะไรในวันนี้ จะถูกคัดเลือกให้เข้าร่วมการแข่งขันแบบกลุ่ม แฮชแท็ก หรือดูเพลงยอดนิยมทันที

ยิ่งไปกว่านั้น อัลกอริธึม TikTok ไม่ได้เชื่อมโยงผู้ใช้กับกลุ่มเพื่อนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง แต่ยังคงพยายามถ่ายโอนเขาไปยังกลุ่ม หัวข้อ กิจกรรมใหม่ นี่อาจเป็นความแตกต่างและนวัตกรรมที่ใหญ่ที่สุดจากแพลตฟอร์มอื่น.

4. Zhang Emin หัวหน้า ByteDance

ไล่ตามและขับออกไปที่ซิลิคอนแวลลีย์

ก่อนที่ TikTok จะเติบโตเกือบ 300% ในหนึ่งปี มันถูกเรียกว่าแอป "ลิปซิงค์" ที่เกี่ยวเนื่องกับคาราโอเกะ แต่ออนไลน์ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตหลายคนที่เจอมันคล้ายกับ Snapchat เนื่องจากมีความเป็นเด็กทั่วไป อย่างไรก็ตาม ใครจำบริการ minivideo Vine ที่ Twitter นำเสนอเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แอปพลิเคชั่นภาษาจีนอาจดูคุ้นเคย นี่เป็นเพียงความพยายามอีกครั้งในการประชาสัมพันธ์เนื้อหาวิดีโอขนาดเล็ก

ผู้เชี่ยวชาญทราบว่ายังไม่สามารถพูดคุยเกี่ยวกับ "ดาว TikTok" ในฐานะผู้ใช้ YouTube ที่มีชื่อเสียงได้ แต่กลไกในการได้รับความนิยมนั้นไม่อาจหยุดยั้งได้ หากแอปพลิเคชันยังคงพัฒนาในอัตราเท่าเดิม การเกิด "Tiktok-สถานที่ท่องเที่ยว» ดูเหมือนหลีกเลี่ยงไม่ได้

จริงอยู่ มีรายงานที่คลุมเครือว่าแอปพลิเคชันนอกเหนือจากความอ่อนเยาว์และสนุกสนานยังมี "ความมืด" - โลกของอัลกอริธึมสายลับและผู้สะกดรอยตาม ผู้ใช้ผู้ใช้รายอื่นและผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาที่ผิดกฎหมาย อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีใครพิสูจน์เรื่องนี้ แน่นอน TikTok มีค่อนข้างเยอะ การปกป้องความเป็นส่วนตัวที่แข็งแกร่ง (ไม่เหมือนกับแอปพลิเคชั่นที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ )

ผู้ปกครองหรือผู้ใช้เองสามารถตั้งค่าบัญชีเป็นโหมดส่วนตัว ซ่อนจากการค้นหา ปิดการแสดงความคิดเห็นและการอัปโหลด ป้องกันการโต้ตอบ และจำกัดการรับส่งข้อความ TikTok เปิดตัวพร้อมกัน ตรวจสอบโฆษณา - ในรูปแบบสั้น ๆ ที่เรียกว่า เช่น วิดีโอที่นำหน้าภาพยนตร์หลัก สำหรับแบรนด์ต่าง ๆ กลุ่มผู้ใช้ของเว็บไซต์นั้นน่าดึงดูดใจอย่างแน่นอน แม้ว่าแพลตฟอร์มรุ่นใหม่จะต้องระมัดระวังในการกระทำดังกล่าวเพื่อไม่ให้ผู้ใช้ตกใจ ตัวอย่างของ Facebook ซึ่งในช่วงปีแรก ๆ ของการมีอยู่ไม่ได้เร่งรีบไปสู่การค้าแบบครอบงำ

ความสำเร็จของ ByteDance ก็คือความสำเร็จของความคิดของจีนในด้านไอที ถ้ามันเอาชนะ Facebook, Instagram และเว็บไซต์อื่นๆ บนแผ่นดินอเมริกาของพวกเขาเอง มันจะเป็นชัยชนะที่มีความหมายสำหรับชาวจีนเหนือ Silicon Valley อย่างแน่นอน

ByteDance เพิ่งเปิดสำนักงานที่นั่น หลังจากผลกระทบ เขายังวางแผน ว่ากันว่านี่คือความฝันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและเป็นเป้าหมายหลักของ Zhang Yiming ซีอีโอของบริษัท เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การระลึกว่า Facebook เคยมีแผนดังกล่าวและได้ดำเนินการไปแล้ว อย่างไรก็ตาม มันเป็นความล้มเหลวครั้งใหญ่ หากอุปกรณ์ ByteDance ถูกสร้างและใช้งานสำเร็จ Zuckerberg ก็สามารถรับมือกับความเจ็บปวดอีกครั้งได้

ยาขมเล็กน้อย

การตรวจสอบเนื้อหาที่ "สนุก" ของ TikTok อย่างลึกซึ้งนำไปสู่ข้อสรุปอย่างรวดเร็วว่าส่วนใหญ่เป็นความบันเทิงสำหรับวัยรุ่นจากที่เรียกว่า Generation Z

พวกเขาจะเติบโตจาก TikTok หรือไม่? หรือบางทีแพลตฟอร์มยอดนิยมจะเติบโตเต็มที่ เช่น Facebook ซึ่งเมื่อสิบปีก่อนยังถูกมองว่าเป็นงานอดิเรกที่โง่เขลา แต่กลับกลายเป็นรูปแบบการสื่อสารทางสังคมและการเมืองที่จริงจังและสำคัญอย่างยิ่ง เราจะเห็น

จนถึงตอนนี้ แอปพลิเคชันได้พบกับโลกแห่งผู้ใหญ่อย่างสมบูรณ์ ในระหว่างการอภิปรายสาธารณะในบางประเทศ (รวมถึงจีนและอินเดีย) มีความคิดเห็นว่า TikTok มีส่วนช่วยในการแจกจ่ายเนื้อหาที่ผิดกฎหมาย ซึ่งรวมถึงภาพลามกอนาจาร การเข้าถึงถูกปฏิเสธ ถูกบล็อกในอินโดนีเซีย แล้วในเดือนกรกฎาคม 2018 ในบังคลาเทศในเดือนพฤศจิกายน 2018 และในเดือนเมษายน 2019 ใน อินเดีย. การตัดสินใจของทางการอินเดียเป็นเรื่องที่เจ็บปวดเป็นพิเศษ เนื่องจากแอปพลิเคชันนี้มีผู้ใช้แล้วประมาณ 120 ล้านคน

ดังนั้นปัญหาของแอพที่เจ้าของไม่สามารถควบคุมและกลั่นกรองจะทำให้การทำงานของ Facebook ล่าช้า? อย่างไรก็ตาม ชาวจีนรู้สึกในผิวของตนเองว่ารู้สึกอย่างไรเมื่อมีคนมาขัดขวางและขัดขวางการพัฒนาบริการภายนอกในสาขาของตน ซึ่งพวกเขาได้ฝึกฝนกับโครงสร้างต่างประเทศมาหลายปีแล้ว