Hyundai N Festival: นี่อาจเป็นวันแทร็กที่ถูกที่สุดในโลก (พร้อมการรับประกันเหมือนเดิม) หรือไม่?

เทศกาล Hyundai N Festival ก้าวเข้าสู่ปีที่ XNUMX แล้ว

ปัจจุบันบริษัทรถยนต์พูดถึงการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับลูกค้าบ่อยครั้ง แม้ว่าจะเป็นเรื่องง่ายที่จะคิดว่านี่เป็นเพียงกลไกทางการตลาด แต่ฮุนไดกำลังแสดงให้เห็นว่ามันมีความหมายอะไรกับเทศกาล N ปี 2021 

เมื่อเร็วๆ นี้ เจ้าของรถ Hyundai N Performance มากกว่า 120 รายมาที่ Winton Raceway ในรัฐวิกตอเรียเพื่อเฉลิมฉลองความสัมพันธ์ใหม่กับแบรนด์เกาหลีใต้ 

วันรุ่งขึ้น เจ้าของเหล่านั้น 60 คนใช้เวลาร่วมกันมากขึ้นขณะไปเที่ยวที่ราบสูงสไตล์วิกตอเรีย

การเพิ่มขึ้นอย่างมากดังกล่าวไม่ได้เกิดจากน้ำท่วมของรุ่น N ใหม่ในปี 2021 ด้วยการเปิดตัว i30 N ที่อัปเดตและ all-new i20 N, Kona N และ i30 N ซีดาน แต่ยังเป็นเพราะ Hyundai ได้ทุ่มเทเวลาและความพยายาม . โต้ตอบกับชุมชนที่เรียกว่า "N-thusists" ที่กำลังเติบโตแห่งนี้ 

ฮุนได ออสเตรเลีย เสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าเหล่านี้ด้วยการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียภายใต้ร่มธงของ "N Australia" ซึ่งทั้งหมดจะสิ้นสุดในปี N.

i20 N คือคำตอบของ Hyundai สำหรับ Ford Fiesta ST

Guido Schenken โฆษกของ Hyundai Australia กล่าวว่า "แพลตฟอร์ม N Australia ของเรา ซึ่งรวมถึงโซเชียลมีเดียและงานต่างๆ เช่น N Festival เป็นตัวขับเคลื่อนหลักของความสำเร็จของแบรนด์ N ในท้องถิ่น

“Hyundai ไม่มีประสบการณ์ในการพัฒนารถยนต์สมรรถนะสูงก่อนรุ่น N ดังนั้นเราจึงมีความคาดหวังด้านการขายเพียงเล็กน้อยเมื่อเราเปิดตัวในปี 2018 เราไม่ได้คาดหวังว่าชุมชนผู้ที่ชื่นชอบ N-Enthusiast จะเติบโตอย่างรวดเร็ว พวกเขานำรถยนต์มาใช้และทั้งหมดนั้น N พวกเขาคือเหตุผลที่ N ประสบความสำเร็จอย่างมากในออสเตรเลีย"

i30 Sedan N เป็นรุ่นล่าสุดที่เข้าร่วมอยู่ในอันดับของ N.

งาน Winton ล่าสุดเป็นเจ้าภาพครั้งที่สามของ N Festival หลังจากงาน 2019 ที่ Wakefield Park และงาน 2020 ที่ Queensland Speedway (ซึ่งจัดขึ้นจริงในเดือนมกราคม 2021 เนื่องจากข้อจำกัดด้านโรคระบาด)

เทศกาล N คืออะไร? พูดง่ายๆ คือ วันนี้เป็นวันทดลองใช้งานซึ่งลูกค้าควรสำรวจศักยภาพด้านประสิทธิภาพของ Model N ของตนในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัย แต่ในความเป็นจริงมันเป็นมากขึ้น

เจ้าของมากกว่า 120 N ลงจากรถที่ Winton Raceway ในรัฐวิกตอเรีย

สำหรับลูกค้าใหม่หรือผู้ที่คิดจะอัพเกรด มีให้ทดลองขับสำหรับรุ่นที่ใหม่กว่า Hyundai จัดงาน "Tech Talks" ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญเพื่อตอบคำถามที่เจ้าของอาจมี 

สนามนี้ยังจ้างบริษัทภายนอกเช่น Pirelli และ Revolution Racegear ซึ่งให้ความช่วยเหลือแก่ผู้ที่ต้องการยกระดับผลงานของพวกเขาไปอีกระดับ

ลูกค้าจะถูกเรียกเก็บเงินเพียง $ 25 ต่อวันแทร็ก

นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมสำหรับเด็กอย่างรถ RC และไส้กรอกซีอิ๊วเพื่อให้เป็นกิจกรรมของครอบครัว

ฮุนไดยังเพิ่มพลังเป็นตัวเอกด้วยไดรเวอร์ HMO Customer Racing TCR Josh Buchan และ Nathan Morcom พาลูกค้าเข้าสู่รอบร้อนในรถแข่ง i30 N TCR ของพวกเขา 

Josh Buchan และ Nathan Morcom ขี่รถแข่ง i30 N TCR ของพวกเขา 

เบรนแดน รีฟส์ นักแรลลี่ชาวออสเตรเลีย และฮอลลี่ แอสเพรย์ ดาวรุ่งพุ่งแรงยังแข่ง i30 Fastback N ของฮุนได ที่สร้างขึ้นสำหรับ World Time Attack

ฮุนไดไม่ได้ทำเงินใดๆ เช่นกัน: ลูกค้าจะถูกเรียกเก็บเงินเพียง 25 ดอลลาร์ต่อวัน ซึ่งไม่เพียงแต่ครอบคลุมเวลาติดตามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงหมวกฟรีและเสื้อเชิ้ตแขนยาวเพื่อระลึกถึงวันนั้นด้วย

Kona เป็น SUV รุ่นแรกในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Hyundai ที่ได้รับ N-treatment

แต่อย่าพลาด นี่ไม่ใช่การกุศลหรือบางสิ่งที่ฮุนไดทำด้วยความดีจากใจองค์กร N Festival และกิจกรรมอื่น ๆ ของ N Australia และโปรแกรมโซเชียลมีเดียออกแบบมาเพื่อขายรถยนต์มากขึ้น

การสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ผ่านประสบการณ์เช่นเทศกาลนี้มีขึ้นเพื่อเปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นผู้ภักดีต่อแบรนด์ที่ออกไปและโน้มน้าวให้ผู้อื่นเลือกรุ่น N มากกว่า Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST หรือ Renault Megane RS

Hyundai i30 Fastback N ที่สร้างขึ้นสำหรับ World Time Attack ขับเคลื่อนโดย Holly Esprey

แผนดังกล่าวยังใช้ได้ผลเนื่องจากฮุนไดเพิ่งสนุกกับการทำยอดขาย Model N ในเดือนพ.ย. โดยส่งมอบได้กว่า 300 คัน แบ่งเป็น XNUMX รุ่น 

ทำให้จำนวนรุ่น N ทั้งหมดในออสเตรเลียเพิ่มขึ้นเป็น 4000 นับตั้งแต่ i30 N hatch แรกพบผู้ซื้อในเดือนมีนาคม 2018; ซึ่งทำให้ออสเตรเลียเป็นหนึ่งในตลาดไนโตรเจนที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ออสเตรเลียเป็นหนึ่งในตลาดไนโตรเจนที่ใหญ่ที่สุดในโลก

Schenken เชื่อว่าความสำเร็จของ N Festival และการมีส่วนร่วมกับชุมชนเจ้าของได้ช่วยเพิ่มยอดขายอย่างรวดเร็วของทั้งรุ่น N และรุ่น "N Line" ที่คล้ายคลึงกันที่นำเสนอโดย Hyundai Australia 

ตั้งแต่ปี 2018 ยอดขายรวมของ N/N Line เพิ่มขึ้นจาก 17 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายในออสเตรเลียทั้งหมดเป็น 2021 เปอร์เซ็นต์ในปี 2022 ปัจจุบันฮุนไดวางแผนที่จะมียอดขายในประเทศจำนวนหนึ่งในสี่มาจากรุ่น N/N Line ในปี XNUMX

ยอดขาย N/N Line คิดเป็น 17% ของยอดขาย Hyundai ทั้งหมดในออสเตรเลีย

กิจกรรมอื่นๆ จะถูกจัดขึ้นในตอนท้าย ซึ่งรวมถึงงาน 2022 N Festival ซึ่งมีกำหนดจะจัดขึ้นที่ Bend Motorsport Park ในรัฐเซาท์ออสเตรเลีย

“เราวางแผนที่จะเพิ่มจำนวน N-event มาเป็นเวลานานแล้ว แต่สองปีที่ผ่านมาได้จำกัดทางเลือกของเราจริงๆ” Schenken กล่าว

ไม่มีกิจกรรมเพิ่มเติมที่กำลังจะมา

"เทศกาล N ประจำปีจะยังคงอยู่ แต่นอกจากนี้ ปีหน้าเราวางแผนที่จะมีกิจกรรม N ในท้องถิ่นเพิ่มขึ้นในแต่ละรัฐ ซึ่งจะรวมถึง Tech Talks โรดทริป และกิจกรรมติดตาม"

เมื่อพิจารณาถึงผลกระทบที่มีต่อยอดขาย คาดว่า Hyundai จะยังคงจัดงานอื่นๆ ต่อไป เช่น งาน N Festival เพื่อกระชับความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ซื้อ N ที่กำลังเติบโต